德国slg 页游-中国手游入股端游仍有潜力可挖

实习记者徐欣怡、记者吴克忠北京报道

“收入和用户规模增长几乎停滞，社会招聘需求大幅下降……”3月21日，《2021-2022年中国游戏企业研发竞争力报告》（以下简称《报告》 》）伽马数据发布的数据显示德国slg 页游，中国游戏市场，尤其是手游，已经进入存量市场。

《报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入增速为7.57%，自2015年以来首次跌破10%，此前这一数字曾达到87.2%。

新产品进入市场后，市场份额难以挖掘，营业额越来越集中于经营多年的头部产品。 《报告》显示，2021年中国手游市场2021年已上线产品中，近50%上线时间为4年及以上，2021年新品占比略高于10%。

与此同时，游戏行业整体招聘需求大幅下降。 2021年下半年，游戏开发者整体招聘需求将下降23%。 就编程、策划、美术等岗位而言，3-5年工作经验的高级研发人员是招聘需求量最大的。 然而，中国游戏企业的研发投入持续增加。 据测算，2021年市值前10的游戏公司在游戏业务的研发费用投入将超过300亿元，增速达30%，超过2020年的26​​%。

收缩压力下，中国游戏企业该去哪里淘金？

涉足海外市场不可避免

“出海”成为中国游戏产业发展的大背景。 2021年，国产游戏在海外尤其是欧美市场的销量将实现大幅增长。 2020年上线的游戏《原神》、《》、《&》在2021年表现不俗，进入多国手游排行榜前列。

《原神》是一款融合了二次元、卡牌、开放世界探索元素的游戏。 《报告》认为，这款游戏与《一念之间》、《江南百景图》、《最强蜗牛》等，在技术上对某个细分品类进行了创新和玩法，成为该品类游戏的头部产品。 《原神》的开发深入探索了Unity引擎的应用，可以让用户感受到画质的提升。

“ ”和“ & ”是休闲游戏。 这两款游戏的良好商业成绩源于针对海外市场的定制玩法。 《&》结合了欧美市场流行的丧尸生存题材和SLG玩法，而《》则在消除玩法的基础上融入了换装+养成的模式。

然而，海外市场并不是一片蓝海。 《报告》显示，中国手游收入在欧美地区增长明显。 在美国、英国、德国，国产游戏同比增速分别为72%、58.2%、41.5%； 在日韩，游戏市场面临瓶颈。 日本国产游戏增长率为3.7%，韩国为10.8%。 ，相当于中国的6.2%。

伽马数据高级分析师卢慧波对中国商报记者表示，中国游戏企业深耕日韩市场多年，在这两个离岸市场的份额已经处于较高水平； 欧美是近年来新兴的海外市场。 由于中国游戏企业在手游领域积累的研发优势和营销经验，在大规模进入欧美市场后，能够快速了解​​用户偏好和市场规律。

吕慧波回应记者称，中国游戏企业在海外占据一定市场份额后，卷入是必然的。 “早期中国企业与海外本土企业的竞争，将逐渐演化为中国企业之间的竞争。” 他以SLG（策略（游戏））为例，指出早期中国企业通过购买获得流量，随着海外产品的增加，购买成本增加，形成了“SLG+购买”的海外内卷模式。最终，该品类市场趋于饱和。利润率下降。

不过德国slg 页游，卢慧波指出，这种内向也倒逼着企业提升产品品质，进行多元化探索。 现在SLG领域的游戏在玩法和题材上都有了一定的创新。

端游市场仍有潜力

尽管中国手游市场增速有所放缓，但仍是中国市场最大的游戏类型。 2021年中国移动游戏市场实际销售收入为2255.38亿元，占比76.06%； 端游市场实际收入588亿元，占比19.83%； 网页游戏市场实际销售收入为60.3亿元，占比2.03%。

手游进入存量市场。 客户端游戏是否有进一步的潜力？ 陆慧波给出了肯定的回答。 他认为，首先，端游本身具有更好的载体性能，优质的画面动作表现，可以实现复杂的操作，在玩法上是不可替代的； 其次，端游拥有核心用户群，这也使得端游不像页游。 同样的市场正在迅速萎缩。 即便部分用户转向“端到手”手游或选择观看直播，但仍停留在端游生态内容中。

卢慧波表示，中国端游市场面临的问题不仅包括来自手游的冲击，还包括开发生态的退化。 “在海外，往往有大型端游产品的推出，以维持整个市场的活力；而中国端游市场往往缺乏相应产品的推广，越来越多的企业放弃了端游的发展产品和人才、技术、玩法等方面的创新，自然落后于全球顶级端游厂商。 他认为，“跨平台游戏”、“云游戏”等概念的发展有望解决端游设备限制、娱乐场景限制、开发生态退化等现阶段手游面临的问题，然后产生新的活力。

吕慧波以《永恒之劫》为例，指出端游用户对新品的渴望依然强烈，“尤其是特色明显的产品，往往能吸引大量核心用户的关注。” 《报告》指出，截至2021年12月，《永恒之劫》全球销量已超过600万份，Steam（网络游戏平台）最高同时在线用户数已超过18万。

《永恒之劫》是一款购买冷藏武器的竞技类游戏。 据悉，《绝地求生》等“吃鸡”类游戏往往以中远距离为主，而《永恒之劫》则在玩法中加入了钩锁功能，可以拉近敌人距离，实现近距离冲撞冷兵器，从而丰富了游戏体验。 介绍了武林“吃鸡”的玩法。

游戏巨头专注3A开发

中国游戏厂商出海，不仅将产品出口到国外，还开始将研发业务布局海外。

《报告》显示，腾讯目前已在洛杉矶、西雅图、波士顿、蒙特利尔、新加坡等地设立海外工作室或办事处，其中仅2021年就将新增3家海外工作室； 2022年1月，继樱花工作室之后，第三家海外工作室——名越工作室在日本成立，名越实、佐藤大辅等知名如龙系列制作人加盟； 国内新兴游戏公司也于2021年在蒙特利尔成立了游戏研发团队，旨在研发新型开放世界3A（即高成本、大批量、高质量游戏）射击游戏。

吕慧波分析，大型企业布局海外的主要目的是快速切入3A产品领域，创造更高的商业效益，这对国内形成本土化的3A游戏开发体系作用仍然有限。 由于人才和技术有限，在国内建立本土的主机游戏开发团队仍然困难重重。 大企业资本实力雄厚，可以选择投资海外团队，收购工作室，快速补充人才和产出。 腾讯游戏、完美世界就是这样进入主机领域的； 网易“樱花工作室”引进吉田凉介、池哲也、Gez Fry等知名从业者围绕相关人员构建主机游戏开发体系。

卢慧波表示，国内3A游戏的发展仍以中小开发商为主导。 此类企业资金优势不突出，无法快速形成成熟的开发团队。 虽然商业化进程比较缓慢，但值得关注的是，本土化团队的建立能够在人才培养、技术升级、清晰发挥等方面发挥长期作用。 中小游戏企业发展生态形成后，或将带动更多大型游戏企业在国内进行资本布局和团队建设。 此时，大型企业海外部署的技术积累和人才积累也有望与国内形成循环，进一步带动3A。 游戏的快速发展。 “这种模式也是国内开发3A级游戏最有可能的路径。” 陆慧波说道。

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