最早武侠文字页游-龙图游戏谈《热血江湖手游》：IP不应该是吸量工具，游戏和IP一起飞才是硬道理

龙图游戏认为，用户对IP的喜爱是基于对作品文化的认同。 所以，他们在运营这个IP的时候，也需要传递作品的精神和用户的感受。

4月18日下午，触乐就国内游戏厂商龙图游戏旗下的新手游《热血江湖手游》接受了龙图游戏的采访。 龙图游戏常务副总裁石淑芳女士为人亲切最早武侠文字页游，耐心解答了很多问题。 通过这次机会，我从一个普通玩家和局外人的角度，了解了龙图游戏对国产手游和手游的看法。

龙图游戏执行副总裁石淑芳女士接受采访

不要玩抢IP，游戏要传递玩家对IP的感受和IP本身的内涵

提到国产手游，脑海中总会浮现一些绕不开的词，其中一个就是“IP”。 现在的IP早已不再是字面意义上的知识产权四个字，而更可能是一个知名品牌的作品，可以持续开发和推出周边内容产业。

前几年，国产手游对于IP有一个比较奇怪的地方，就是抢到IP就完事了，根本不管游戏本身。 在争夺IP的同时，开发大量同质化手游。 最终，游戏结束了，玩家对IP的好感度也随之消耗打折。

《热血江湖》本身就源自韩国同名人气武侠漫画，讲述了江湖上为争夺武林八宝而战的故事。 其武侠风格热血搞笑，在论坛上获得了国内读者的一致好评。 多次改编为网络游戏、网页游戏、单机游戏。 也是一个有着12年以上历史的老IP。

《热血江湖》的由来：韩国“金庸级”同名武侠漫画

石淑芳女士表示，在亲眼目睹一些国产手游陷入IP洗用户的泥潭后，才能对得起他们国家作家全克进、画家梁在先的大师级待遇，相当于中国的晋级。勇，不愧是岁月不间断 国内的游戏迷和漫画迷对《热血江湖》有着一种情结。 龙图游戏签约的是该IP所有品类游戏的改编权，相当于独家授权。 未来，在国内运营的《热血江湖》系列手游基本都会由龙图游戏发行。 他们是在努力经营品牌，而不是用IP来吸引一波用户。

龙图游戏认为，用户对IP的喜爱是基于对作品文化的认同。 所以，他们在运营这个IP的时候，也需要传递作品的精神和用户的感受。

为此，我做了三件小事：游戏剧情玩漫画，端游还原游戏画风，做网络大电影

具体来说，在做《热血江湖手游》时，如何体现前面提到的传递用户对IP的感受？ 施淑芳女士表示，龙图游戏做了三件事：

1.在游戏剧情上玩漫画梗

2.在游戏风格上还原端游

3、联动网络再拍一部大电影

在谈到游戏的剧情和玩《热血江湖》漫画的梗和段子时，施淑芳女士提到，普通的国产手游不可能像《热血江湖》的大作那样，在游戏剧情的文字上花费大量的篇幅。电脑或游戏机上的游戏。 优越的。 国内手游玩家更希望能够更快的推进游戏进度，而不是在碎片化的时间里停下来阅读大量的文字剧情。 所以既要体现原作漫画的氛围，又不能让手游玩家太厌烦。 如何处理这个平衡点，是一个需要花费精力的话题。

举个哑巴的例子：某款手游在测试中，如果砍掉部分剧情，玩家的留存率会大幅提升，如果砍掉部分剧情，玩家的留存率会持续上升。 虽然两者不一定是非常严格的正面关系，但龙图游戏还是决定在《热血江湖手游》中使用一些漫画的剧情台词和搞笑的语言，点到为止。 玩家可以心无旁骛地专注推进游戏，推进后阅读游戏相关的文字说明时，能感受到江湖剧情的趣味性，这才是他们想要的结果。

对于一些手游玩家来说最早武侠文字页游，他们可能更希望直接参与正邪之战，而不是一大部分的剧情。

从游戏风格上还原端游，包括美术、场景、怪物和音效。 对于《热血江湖手游》来说，最先支持这款游戏的肯定是端游的老玩家了。 对于一个12岁的产品来说，照顾老用户并不容易，所以龙图游戏在游戏初期就开始召回老用户，包括让老用户写一些文章，参与早期的游戏测试。

从去年9月的首测到现在大概八个月的测试周期，也是因为这个原因，我一直在听取老用户的反馈，把所有的音乐都用回端游音乐。 从老用户召回开始我就听取了他们的意见，让老玩家有很强的参与感，提出的意见被开发者采纳，这很重要。

网络大电影是考虑到年轻人愿意接受视频传播而制作的。 为了情感代入和快速识别，网络大电影也是更好的载体，所以龙图游戏制作了这部穿越剧：《热血江湖奇幻奇缘》这部网络电影于4月20日由爱奇艺独播耗资近千万元打造，大量场景在户外，杜绝了那种廉价的国产特效，影片还进行了小规模试映，反响不错。

《热血江湖奇幻奇缘》网络电影

“我们是第一家做Q版手游的”

这类游戏，从以往的国内游戏端游市场来看，确实会获得相当大的市场份额。 但同时，也意味着激烈的市场竞争。 在《魔兽世界》和《剑网三》引领国内MMO之后，真正能留下来做端游拓展的游戏公司并不多。

但施淑芳女士认为，手游仍有细分的空间。 《热血江湖手游》的开发始于两年前，当时市面上的手机还不多。 反观《热血江湖》端游的玩家没有落差，也从未出现过停服，页游版依然运营良好。 这是龙图游戏决定尝试手游版的依据。

除了着重传达玩家对IP的情感认同，《热血江湖手游》为了吸引更多的新玩家，必然会迎来一些变化。

首先是“时装系统”。 石淑芳女士坦言，现在的玩家都是“外貌公会”，所以此次《热血江湖》手游上线时，制作了100套时装，让玩家想怎么搭配就怎么搭配。 从结果来看，这是玩家非常喜欢的一个点。

另一个变化是游戏有“自创武功”。 自创武侠有五个次元，哪个更好看自己的喜好，五个次元可以发展出某个次元让它特别长，个人觉得可能有点类似于《火影忍者》中的忍者角色卡》，在这种个性化定制下，不同的玩家使用相同的技能，会进行不同的战斗，表现也会有所不同。

在游戏社交方面，我们也尽可能采用游戏自带的PVP、PVE、2V2、4V4、12V12、正邪对战等玩法进行引导。 不过施淑芳女士表示，她觉得这款游戏在畅销榜上最大的成功之处在于首发定位于手机端的Q版风格。 这是很多人不敢尝试的。 玩家的Q版江湖，这就是细分的一种分化。

总结：从端游到手游，游戏依然是重中之重，IP只是附加值

石淑芳女士表示，做游戏，游戏是最重要的，IP只是附加值。 不管是电视剧IP、文学IP、动漫IP，都起到了游戏加成的作用。 这个红利对于电影来说可能是最不给力的，因为电影又热又快。 因此，龙图游戏的理解是，IP不能成为必须。 它最多能做的就是吸引用户，能不能留住用户就看游戏了。

现在的游戏环境与几年前大不相同。 施淑芳女士认为，目前的大方向其实是积极向上的好时机，连父母辈的人都在玩游戏。 孩子们也玩单机游戏，Steam这样的PC游戏平台有了一定的知名度，各种独立游戏也获得了生存和暴露自己的机会。 在此背景下，龙图游戏希望将自己打造成知名发行商。 当国内一些手游公司还在做游戏六个月的时候，龙图游戏已经起步两年了。 以两年为周期做产品。

但与此同时，为了游戏口碑，用户获取成本也在不断增加。 史淑芳女士表示，团队对客服回复的要求是，无论是QQ群、论坛还是IOS，都必须在五分钟内回复。 如果玩家找不到你的人，找到一两次就会放弃，放弃后特别容易形成负面口碑。

对此，触乐也提出了具体的问题。 在《热血江湖》手游版的“正邪之战”玩法中，有玩家反映双方差距过于明显。 龙图游戏如何看待这种情况？ 施淑芳女士表示，她会想办法平衡玩法的乐趣和操作视角，但这也要求后续的版本和操作方式尽量不要频繁改变游戏数值。

最后，因为《热血江湖》的IP源于漫画，所以问了石淑芳老师她对二次元手游的看法。 对龙图游戏旗下二次元手游品质的信心，手游的发展首先要将所有玩家视为挑剔的二次元用户。

而在某二次元论坛上，对于《热血江湖》和游戏，某论坛用户仅表示：“我给漫画女主自慰了。”

虽然没见过，但看过的肯定都是老房子。

作者丨钱坤一

休闲玩家，美少女爱好者，不是月亮厨师

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