页游投放广告收益率多少-广告回报率低于正常水平，高途已全面停止信息流投放
来源：视觉中国
♪ 作者｜芥末桩李子柒
♪编辑｜芥末堆观察教育
芥末堆讯 5月26日，美股开盘前，高途汽车（NYSE：GOTU）发布了2021财年第一季度财报。截至2021年3月31日，高途汽车实现营收19.4亿元人民币页游投放广告收益率多少，一年同比增长49.5%，实现毛利13.69亿元，比去年同期的10.14亿元增长35.0%，净亏损14.26亿元。 收入为1.48亿元。
在随后的财报会上，高途集团CFO沉南介绍，一季度，高途的广告收益低于正常水平，社交平台的流量获取也降低了ROI（投资回报率）水平。
高途集团创始人兼CEO陈向东也表达了对流量增长的看法。 他认为，大规模的流量增长不再适用于教育行业，而是需要各玩家通过提升运营能力来竞争。 陈向东还介绍，去年年底，高途实施了一些成本控制措施，避免寒假招生大战和烧钱。 今年3月，高途大幅缩减了信息流的投放，彻底停止了通过信息流渠道获取流量的支出。
面对近期趋严的监管政策，高途内部组建了一支由公司高层管理团队组成的跨部门合规团队。 目前已组织多轮会议研究新规，对不合规的广告进行了取消和调整。 符合监管要求的家庭作业程序和课程表。
彻底停止信息流传递
2021年一季度，高途的销售费用增至23亿元，其中流量获取费用约13.7亿元，品牌活动费用约3.52亿元。 同时，高途在一季度将引流课程的导师与学生比例降至略高于100。 与引流课程导师相关的费用占季度收入的20%，环比增长5%，加上其他杂项费用，总计5.03亿元。
财报会上，沉楠介绍，一季度，高途的广告回报率低于正常水平，社交平台的流量获取也降低了ROI（投资回报率）水平。
为保证持续健康增长，同时考虑到广告合规问题，高途在2021年3月大幅缩减了信息流的投放，并全面停止了通过信息流渠道获取流量的支出。 同时，终止了目前正在进行的品牌合约，希望更多的学生来自其他渠道。 高途也在此前的财报会上表示，希望缩减社交平台的预算，加大对直播平台、MCN、线下渠道等创新渠道的投入。
据介绍，此前，高途通过品牌活动、推广课程、免费课程积累了一定的学生资源。 近几个季度，高途课堂的品牌知名度也有所提升。 来更多的流量。
同时，沉楠表示，高途也在加紧探索推荐，比如设置推荐折扣和奖励制度。
在财报会上，陈向东也表达了对流量增长的看法。 他认为，大规模的流量增长不再适用于教育行业，而是需要各玩家通过提升运营能力来竞争。 因此，高途决定回归核心和素质教育，以推动公司在未来几个月内实现盈利。
陈向东还介绍，去年年底，高途实施了一些成本控制措施，避免寒假招生大战和烧钱。
此外，一季度高途的经营性现金流为21亿元，资金流出主要是为提高市场份额和品牌知名度而增加的品牌活动费用，以及员工薪酬的增加。 用于购买长期资产的现金流出合计1.97亿元，其中约1.01亿元用于郑州房地产项目。
响应监管，打造跨部门合规团队
对于近期监管收紧，陈向东表示，“我个人非常看好在线教育的未来，我相信只要我们用诚意和信念来做教育，这个领域就会有非常长期和可持续的发展。”发展。 ”
他认为，首先，学生和家长对优质教育服务和个性化教育的需求一直存在； 第二，在线教育可以为普惠教育的公平带来保障； 收集和分析大数据页游投放广告收益率多少，为学生提供更个性化的解决方案。
据沉楠介绍，高途内部已经成立了跨部门的合规团队。 该团队由公司高层管理团队组成。 先后召开多次会议，研究新规、取消不合规广告、调整作业程序。 和课程表，以符合监管要求。 在教师资格方面，除了查证件和教师资格证，高途还通过网络等渠道对教师资格进行交叉核查。
一季度，高途净利润同比增加49.55亿元至19.40亿元。 其中，高途课堂净收入同比增长62%至18亿元，占总收入的94%，其中来自初中的收入同比增长118%。 本季度，高途现金收入11.8亿元，同比下降，其中高途课堂贡献10亿元，付费人次63.2万人。
高途在线净收入1.23亿元，占总收入的6%，贡献现金收入1.81亿元，付费人数13.5万人。 其中金融类课程报考人数同比增长70%。
本季度，高途课堂的平均每班学生人数为 2,300 人，而 2020 年第四季度为 2,600 人。学生人数的减少是由于高途提供了更多的课程级别和本地化课程。 与此同时，新教师陆续开课，逐步扩大班级规模。
2021年4月，高途课堂宣布开始探索“本地网校”，实现“产品本地化”、“招生本地化”、“教学本地化”、“服务本地化”。 目前，高途已聘请和培训了50多名具有本土经验的教师和教学研究人员。 今年暑期，高途将在北京、江苏、浙江、河南、山西、山东等地开设初高中生本土化课程，面向省内招生。
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