手游页游刷热度-艾媒咨询：2015-2016中国移动游戏行业年度研究报告| 头条新闻
2015中国移动游戏行业大事记
手游《梦幻西游》正式上线，端游IP手游进入高潮
2015年3月30日，《梦幻西游》手游正式上线，标志着经典端游IP手游风潮推向高潮，同时创下手游行业同时在线人数和在线人数的记录。注册用户。
《新仙剑奇侠传》手游正式上线 经典IP焕发新生
2015年4月9日，360游戏授权IP手游《新仙剑奇侠传》正式上线。 20年积淀的品牌文化和粉丝情怀，让经典IP《仙剑》焕然一新。 360游戏首创的IP资源利用新模式也引起了业界的强烈关注。 旗下《梦幻都市》、《山海经》、《奇迹世界》、《柯南》等国内外经典IP均已面向市场开放合作。
手游行业达成自律联盟，三大运营商加强手游计费监管
2015年6月，“阳光手游自律联盟”由三大运营商的游戏运营公司联合手游和渠道公司成立，共15个单位。 计费行为得到明确规范，三大运营商加强对“短代隐扣”不良行为的监管。
《花千骨》手游与电视剧同步，电游联动渐成趋势
由众多偶像明星主演的《花千骨》在今年6月一开播就创造了收视热潮，成为年度现象级电视剧。 作为电玩同步产品，手游《花千骨》也趁着电视剧的热度，邀请了同名电视剧女主赵丽颖代言，介绍一批忠实的游戏粉丝，迅速获得用户的爆发式增长。
360游戏成立全球游戏发行联盟，加速中国手游全球化进程
2015年7月31日，在被誉为中国游戏界“奥斯卡”的星耀360全景颁奖盛典上，360游戏宣布成立全球游戏发行联盟。 ,, EA, Kabam, , Zynga, , Big Fish Games,,, Gumi, DeNA,, 14家国际顶级游戏厂商出席。 盛典的举办，推动了中国手游市场快速与国际接轨，全球化步伐不断加快。
中国移动电竞联盟成立，移动电竞成为下半年手游行业发展热点
10月24日，由英雄互娱发起，联手完美世界、巨人网络、游族网络、银寒游戏、畅游、影影网络等游戏公司手游页游刷热度，以及熊猫TV等电竞相关公司、网鱼网咖、中国电竞俱乐部联盟等17家单位组成中国移动电竞联盟，希望通过汇聚行业顶尖厂商和联盟，打造系统化的移动电竞锦标赛英雄联盟。电竞产业上下游企业。 艾媒咨询分析师认为，这标志着中国移动电竞行业正式进入规范和快速发展阶段，成为继IP手游之后的又一行业新热点。
页游巨头游族网络成功进军手游业务，2015年手游收入同比快速增长
游族网络于2015年2月正式发布自主研发的三国志手游《青春三国志》，20天流水破亿。 《青春三国志》的成功带动了游族手游发行的突破。 2015年，游族网络手游收入为7.2亿元。
2015年中国移动游戏行业市场规模
行业收入稳定，2015年市场规模超400亿
数据显示，2015年手游行业收入规模持续稳定增长，2015年全年收入达到415.1亿元。 艾媒咨询分析师认为手游页游刷热度，虽然2015年手游行业从业者陷入寒冬，但在撇开泡沫回归理性之后，手游行业仍有较大增长空间。 此外，VR手游等潜在增长点也是可能的。 预计未来几年将进一步成熟。 预计到2018年，中国手游市场规模将接近700亿元。
用户红利阶段性见顶，调整后仍有空间
数据显示，2015年中国手游累计用户规模接近5亿。 一二线用户增长红利阶段性见顶，增速将逐步放缓。 随着智能手机在广大农村地区的进一步普及，2018年手游用户规模将接近6亿。
2015年中国手游类型分布
单机休闲解谜为主，网络游戏角色扮演为先
数据显示，从发布的游戏类型来看，单机游戏排名前两名的是休闲益智游戏和策略游戏，而角色扮演游戏（RPG）和卡牌游戏是移动网络游戏排名前两名的游戏。
超过80%的手机网游产品销量达千万级
数据显示，2015年，网络手游在市场流水过千万的手游中占比接近85%； 而单机游戏只占15%左右。 艾媒分析师认为，这个数据或多或少反映了当下手机网游确实更符合当下的市场发展趋势，也符合整个移动互联网的发展规律。
千万级手游：ARPG与卡牌游戏并列第一
数据显示，从类型分布来看，网络游戏中ARPG和卡牌游戏最多，各占15款。 如果算上RPG品类（包括ARPG），将达到20款，超越卡牌游戏，占游戏总数的近10%。 百分之四。 艾媒分析师认为，这样的分布一定程度上说明了RPG（含ARPG）和卡牌类游戏依然是手游的主流玩法，也符合2015年以来重度手游的大趋势。
千万流水单机手游：休闲解谜跑酷
数据显示，在类型分布上，单机游戏仍以休闲解谜、跑酷类游戏为主，但总体数量小于手游。
2015年中国移动游戏行业盘点关键词：
1.知识产权
大IP+影游联动+泛娱乐：成功手游多有IP保护
IP在影游联动、泛娱乐中发挥核心作用。 2015年大部分成功的手游都离不开知名IP，比如花千骨（影游联动）、网易西游系列（经典大IP）、明星代言手游（泛娱乐）。 艾媒分析师认为，虽然知名IP并不能完全保证产品的成功，但缺乏IP的产品将很难在同质化严重的市场中突围。 比如360游戏举办的IP招标会，就为众多中小CP厂商开辟了获取IP资源的新渠道。
2、电竞手游
三、寒冷的冬天
手游市场马太效应愈发明显，中小CP寒冬来临
数据显示，2015年下半年，腾讯和网易的季度手游收入合计占整个市场的60%以上。 腾讯、网易等巨头迅速占领了大部分手游市场份额，加之手游发行渠道的集中度越来越强，部分手游渠道甚至通过自消费等作弊手段达到“审查”的效果，导致在大量中小CP的崩盘中。 因此，艾媒分析师认为，经过2014年的爆发式发展，手游行业开始向资本密集型商业模式转变。 中小CP面临腾讯、网易等行业巨头和手游发行渠道集中化的双重压力。 越来越小。
2015年中国移动游戏用户行为调查
2015年中国移动游戏玩家游戏类型偏好
数据调查显示，玩家占比排名前三的游戏类型分别为休闲益智、跑酷、扑克和棋牌，占比均超过50%。
玩家偏好类型前三：休闲解谜、跑酷、扑克、棋牌
单机/网游比例：超过50%的玩家更喜欢网游手游
数据调查显示，超过50%的玩家更喜欢网络手游。 艾媒分析师认为，这反映出大部分手机玩家更喜欢互动性、社交性、即时对战功能的网络手游。
玩家整体游戏频率变化不大，同比略有下降
数据调查显示，与2014年相比，2015年中国手游玩家整体游戏频率变化不大，略有下降。
玩家平均游戏时长大幅提升
数据调查显示，与2014年相比，2015年平均游戏时长超过1小时的玩家占比明显提升。 艾媒分析师认为，随着2015年手游的重磅发展，游戏内容和玩法将更加丰富。 玩家的吸引力增加了，玩家花费的时间也大大增加了。
手游玩家付费比例仍有待提高
数据显示，2015年中国手游玩家付费比例约为3.6%，整体付费玩家比例仍有待提升。
2015年手游玩家平均月付费同比大幅增长
数据调查显示，2015年手游用户平均月付费在50-100元和100元以上的用户占比分别为19.7%和27.6%，较上年大幅提升。 艾媒分析师认为，随着重度手游数量和重度玩家占比的提升，用户手游平均月付费将呈现上升趋势。
超过60%的玩家愿意分享游戏，超过80%的玩家愿意尝试别人的推荐
数据显示，目前手游玩家对互动和社交有着强烈的需求，超过60%的玩家愿意主动分享或推荐自己喜欢的游戏。 另一方面，超过80%的玩家表示愿意尝试他人分享的游戏，可见口碑营销在手游营销中的影响力正在进一步加强。
2015年中国移动游戏用户占比调查
2015年主流手游下载渠道满意度分析
360和用用宝在2015年主流手游渠道玩家满意度排名前两位，用户满意度较高。
2016年中国移动游戏行业趋势展望
2016年中国手游类型展望：休闲益智游戏趋于饱和，MOBA、VR手游有待开拓。 数据显示，红海市场的棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休闲、角色扮演等游戏类型已经趋于饱和。 2016年，我们将继续开拓MOBA、3D动作、VR手游等蓝海市场。
2016年手游趋势关键词：
1. 延续
2016年“影游联动+泛娱乐+大IP”和电竞手游两大趋势将持续
“大IP”将从2015年的一个流行概念，转变为2016年手游成功的必备要素之一。艾媒分析师认为，影游联动、泛娱乐跨界手段在营销上的应用也将变得更加普遍和频繁。
2015元年之后，电竞手游将继续吸引玩家。2015年底推出的主力手游中，有不少都带有电竞元素，而且大多是同款电竞端的手游版本游戏。 继承时下流行的电竞端游的游戏理念和元素，最大限度地利用端游积累的品牌口碑和大量忠实玩家。
二、探索
电竞手游如何吸粉吸金，模仿电竞端游或自主创新
电竞手游的公平性不仅吸引了大量玩家，也使得其用户游戏内付费的arpu值相对低于其他类型的游戏。 因此，在元年之后，将继续探索如何完成从吸粉到吸金的转变。 虽然竞技端游已经有了相当成熟的商业模式，但竞技手游和端游由于终端载体的不同，在竞技性和趣味性上存在着根本的区别。 因此，是模仿还是完全创新，还需要进一步探索。
电竞手游虽然在场馆等方面与成熟的电竞端游不相上下，但复制端游玩家聚集在场馆，在手机小屏操作的模式，不仅无法发挥出手机游戏的全部潜力。 便捷的优势，反而在一定程度上限制了游戏的乐趣。
风口上的VR手游能否腾飞？
艾媒咨询最新发布的预测显示，从2016年开始，VR产业将在未来几年迎来爆发式增长，但由于开发成本高，VR内容产品的发展还相对滞后，数量众多。 VR 游戏和视频很少。 在很大程度上影响了用户体验，制约了VR产业的商业推广。 因此，艾媒分析师认为，这一现状将为VR手游制作这一VR产业的重要切入点之一带来关键的机会窗口。 另一方面，随着传统手游市场的成熟，中小CP的生存空间越来越小，VR市场潜在的红利机会也将刺激更多的内容生产者转型探索VR手游。
2016年移动游戏行业趋势总结
一是用户增长红利已经见顶，手游行业的发展将更倾向于深化存量用户，增强用户粘性及培养消费习惯，提高利润转化率。 同时，要做好市场细分，开展精准营销。
二是行业巨头之间泛娱乐资源的整合布局正在加速，娱乐与体育的跨界将更加紧密。
分析师点评：从游戏发展来看，2016年将继续重度高质量发展，“泛娱乐+电游联动+大IP”和电竞手游仍将是主流发展方向。 同时，随着VR概念和技术的逐步发展，VR手游内容的开发和探索也将是2016年的另一大趋势。
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