哪里有文字图片页游-《永恒纪元》带动三七净利润增长111%，页游IP走向手游的春天来了吗？

2013年底以来，手游市场掀起了IP热潮，大量经典IP被游戏公司收购。 如今，IP枯竭现象越来越严重。 不久前，三七互娱披露了公司2016年全年财报，净利润同比增长111%，得益于手游《永恒纪元》的出色表现。 那么，作为页游IP的衍生产品，《永恒纪元》的成功是否意味着页游IP走向手游的春天已经到来？ 那么我们就要开始说说这款游戏为什么这么受欢迎了。

作者丨4399繁荣党

跟随页游内容，靠手游买量

《永恒纪元》的研发团队来自原《大天使之剑》网页游戏团队极光工作室。 在继承原作《大天使之剑》优秀数值内容的同时，也完成了页游与手游的无缝对接。 这样可以让用户在接触手游后，快速找到原版游戏的特点。 同时，《永恒纪元》也继承了传统手游的元素，在内容消费和补充问题上采用了高频匹配，为玩家的DAU提供了坚实的基础。

在保证了基本的游戏质量后，精准的购买也是《永恒纪元》成功的关键。 除了App Store的基础购买量，《永恒时代》在各个渠道的推广上也下足了功夫。 去年，三七游戏的渠道推广覆盖了App Store、华为、OPPO、VIVO、小米、阿里游戏等主流渠道哪里有文字图片页游，其中App Store是《永恒纪元》的主战场。 根据数据机构提供的安卓渠道排名，App Store排名第一，拥有微信和手Q两大庞大用户群，这正是《永恒纪元》所需要的； 而App Store也需要实例来推广自己的平台，吸引更多的研发合作，两者的需求促成了两家公司的相互合作。 正因如此，《永恒纪元》在腾讯App Store无处不在，涵盖幻灯片、首页榜单等，并成功实现了DAU和ARPU的稳定增长； 腾讯应用商店也在众多报道和各大行业展会论坛上宣传了《永恒纪元》的成果。

你可以随时在App Store报告中看到永恒纪元的结果

据传闻，《永恒时代》每月的推广预算在4000万元到5000万元之间，这个数额超出了普通手游团队的想象，也为买量的持续性奠定了基础。 买量往往讲究连贯性。 如果游戏不能持续支撑游戏运营前期的表现和曝光率哪里有文字图片页游，那么DAU很容易崩盘。 这一点从一些入围畅销榜前30的游戏就可以看出。 反观《永恒纪元》，除了意外被App Store清仓外，这部作品的曝光率足够稳定，而且从用户的付费习惯可以看出，收入与购买的比例发生了重大变化。 显然，《永恒纪元》的成功买量不仅是精准定点的买量，更是为了维持必要的DAU消耗而持续的买量维持。

永恒纪元App Store表现稳定

随着页游推广，铺天盖地的广告覆盖

除了必要的渠道曝光，永恒纪元在广告宣传方面也下了不少功夫。 《永恒纪元》的广告不仅覆盖常用APP，还包括微博、贴吧等社交APP。 在广告中，我们看到了以下特点： 1、精致的短视频，以图片和女性造型为主； 2、一些看起来非常帅气华丽的动态图或者游戏概念图； 2. 微博等社交工具ID 标题是“极品”。

红框标识用户的诱导文字信息

这些广告无论是游戏截图还是视频，都非常具有诱导性。 ID曾经应用于一些游戏公司，会冲击一些核心游戏玩家。 而且这类广告投放精准。 比如在微博APP中，一般先推送男性用户，再推送女性用户。 当玩家对本作感兴趣并点击链接时，就会被引导至《永恒纪元》的下载页面，成为“忠实用户”。 这种广告遵循的是典型的先上车再告诉你从页游时代到哪里去的核心思路。 这种分发往往更注重引导用户进入游戏，之后是否充值还要继续看用户对游戏体验的满意度，最后进入筛选阶段。 我们以新浪微博时间线为例。 只要用户没有明确关闭和停止接收此类广告，APP中就会每隔一段时间刷新一次页面，即使刷新了，新的ID也会一直在最上面，这可谓精致定制。 从目前的推广频率来看，这种推广方式显然是相当有效的，给《永恒纪元》带来了不小的支持。

从页游IP到更名，IP对永恒纪元不重要

可以说，《永恒纪元》的成功与继承页游的精准买量和广告覆盖方式有很大关系，强大的用户流量导入也保证了游戏ARPU和DAU的稳定增长； 从更多意义上来说，证明了将网页游戏的推广方式转移到手游上是合理的。 那么回到原点，《永恒纪元》的成功之后，页游IP向手游转移的春天是否来了？ 很明显不是。

《永恒纪元》在游戏正式上线前以《大天使之剑魔戒版》命名，其带来的IP正是三七旗下的经典页游《大天使之剑》。 不过三七在游戏上线后更名为《永恒纪元》，显然已经决定放弃原有IP。 从百度指数我们可以看出，虽然《大天使之剑》这款游戏很火，但是用户的关注度并不是很高。 这可能是其流量推广的品牌影响力不足所致。 所以，《永恒纪元》上线之后，这款游戏其实已经和页游IP没有太大关系了。 将其火爆归咎于页游IP显然不妥。 不然为什么不继续叫“大天使剑指环王版”呢？

万古之“旧名”

页游IP向手游转移的春天何时到来？

虽然《永恒纪元》的成功与页游IP无关，但并不意味着将页游IP转移到手游上就一文不值。 随着IP资源的减少，小说、网页游戏、影视剧IP的需求也会增加。 根据2017年的发布计划，游族网络将发布《女神联盟2》手游版，而这款游戏的页游版自去年上线后在海外取得了不俗的成绩。 如果游族网络能够携手游《女神联盟2》创造出从页游到手游的新价值，那么页游IP的价值将得到进一步体现。

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