网页游戏送红包-网赚游戏2.0？ QQ火爆的红包游戏是如何吸引用户的？

在近期的QQ小游戏热榜上，除了几款经典MMO和轻度产品外，带有“红包版”、“现金现金”字样的红包小游戏也纷纷登顶，不少重磅- 值班产品也已上架。 角度标志。 那么目前在QQ小游戏上风靡一时的红包小游戏是如何吸引用户的呢？

茶馆综合分析了多款领先的QQ红包小游戏产品，做了下表。 将分析红包小游戏的定位、设计逻辑、提现门槛，希望对开发者有所帮助。

红包小游戏和网赚小游戏有本质区别吗？

网赚游戏的概念早在几年前就被提出，但从去年下半年开始逐渐流行起来，并蔓延到小游戏领域。 今年上半年，QQ上诞生了《喵喵黄金屋》、《建筑大战》等超火爆的网赚小游戏。 一位网赚小游戏开发商表示，纯网赚产品目前面临竞争激烈​​、eCPM低、购买成本高的现状。

从根本上说，由于加入了通用货币的刺激，网赚小游戏在动机上对用户的刺激更为强烈。 红包小游戏也是如此，处理最真实的人性。 一位从事小游戏发行的业内人士认为，无论是现金分红、红包奖励还是实物奖励，都是激励性的游戏包装，最终面对的是ROI数据的表现。 本质区别在于退出门槛的设计。

比如网赚类游戏采用的现金分红激励模式，就很适合做二次分配型的羊头分红模型，可以吸引更多的用户，投入更多的时间和成本来获得少量的高额现金分红。 不过这种分红的赚取逻辑在与玩法的结合上比较狭隘，只适合放置合成玩法，更容易有代入感。

而且这种合成网赚游戏的游戏性能比一般的小游戏要差。 由于能轻易复制的创意元素不多，当初推出的火爆网赚小游戏只能吃。 两个月的流量红利。 副本产品出现后，用户流失加速，购买成本增加，这类产品的盈利能力不如普通小游戏。

由于网赚游戏分红的尴尬局面，玩法更好的红包游戏应运而生。 开发者大飞表示，红包小游戏的提现门槛设计，将降低初始要求，快速给予玩家现金奖励，可在登录游戏或游戏结束时送出。 与网赚小游戏相比，用户体验上最大的不同在于，玩家不会被迫花费过多的时间，充当拉线的领头羊。 只要参与游戏，就能获得少量的红包奖励。

红包小游戏的游戏品质和核心玩法需要用心打磨

红包小游戏的优势之一就是可以和各种休闲玩法很好的结合，头部产品在游戏品质和玩法打磨上都下了不少功夫。 比如猎豹网络推出的《钢琴块2》，这款游戏可以长期保持QQ小游戏前十的排名。 得益于其简洁的画面、流畅的操作手感以及自身相对特殊的音乐游戏定位。

《钢琴块2》在手Q平台前期有一个用户红利阶段，即获得了大量的稳定用户，主要依靠曲库的更新、对战模式的优化和挑战模式，以维持游戏的长期运行。 长期运行中，受到其他重度产品和创意产品的挤压，前几个月排名有所下滑，但近期红包激励出台后迅速回升，进入全行业前十。连续三周热榜。

《熊猫去哪儿》是近两周登上QQ小游戏热榜的一款新品。 核心玩法模仿《旅行青蛙》，游戏中的熊猫角色放置培养。 它将收获不同的道具并激活不同的旅行。 景区剧情，结识其他各种动物角色。

更值得一提的是游戏的美术风格，沿用了原版Q版的画风。 整体背景由明黄、翠绿等鲜艳的色彩组成。 配合呆萌可爱的拟人化动物形象，让整个产品给人的感觉更加清奇可爱，同时也更加偏向于女性用户。

《熊猫去哪儿》的红包获取模式也经过精心设计。 玩家除了登录、签到、解锁玩法外，还可以获得第一个红包，但需要分享到游戏内的群聊中，才能与其他玩家一起抢红包。 在后续的熊猫养成和旅行中，玩家将获得红包作为奖励，红包也需要发送至游戏中的“家长群”，与其他玩家分享。 游戏还为团游提供了领队式的分红方式，用红包来激励玩家在游戏中更好的社交。

红包被用作噱头。 最好立即向玩家提供第一笔现金提款。

红包小游戏顾名思义，红包已经成为了小游戏的噱头，不像网赚小游戏需要一定的时间才能变现网页游戏送红包，所有的红包产品都在顶部QQ热榜可以快速撤回。 《欢乐赛车场》是一款玩家训练合成赛车，放置赛车跑圈获得金币，升级车辆获得红包的产品。 进入游戏后，只需一步合成，即可获得红包并立即提现0.01元。

而由于网赚类游戏的火爆，不少玩家对于部分产品设计100元的提现门槛感到非常抵触。 比如后期的红包激励越来越少，基本会长期停留在80-100元。 此外，当你存够100元提现时，会遇到要求新玩家等苛刻条件，不得不放弃提现，从而对网赚类失去耐心。

红包游戏注意到了这些痛点，因此大部分产品在二次梯度提现设计中为玩家提供了首提5元和10元的选择，长期可持续提现也降为20元而30元，相当于减少了这部分现金红包奖池，作为持续购买的投入。 几乎顶级红包产品都会为玩家提供进入游戏1分钟内第一时间提现的机会。

红包小游戏更兼容借贷网赚广告主属性，可投放开屏广告

红包小游戏一般与休闲小游戏的常规奖励广告设计相同，但可以在两个地方增加额外的广告展示。 红包游戏的开发者老林分享说，第一个位置是红包领取页面。 关卡激励红包一般不适合设计收集激励广告，因为玩家默认这是通关的正常奖励。

开发者可以在屏幕上设计空投红包，在成就系统中加入红包激励，当玩家收到这个额外的红包时，可以正常插入视频激励广告。 为了加快红包积累速度，玩家可以增加点击广告的概率。

另一方面，QQ小游戏打通了产品开屏广告的入口，平台也有不少网赚APP、借贷APP的广告主。 这类APP符合网赚类游戏的核心用户属性，将现金收入作为第一兴趣点。 因此，利用5秒的开屏广告时间为借贷网赚广告主提供曝光，可以增加红包产品的广告收入，用户转化率更好。

部分正经小游戏流行红包，却没有现金红包，将iOS用户导流至H5支付

红包小游戏流行已久。 茶馆注意到，除了在小游戏图标上标注现金和抢红包外，还有不少产品只是简单地在图标上添加红包图案。 该类型产品以重度H5游戏为主，排名靠前的有经营类模拟游戏《谁是首富》、MMO游戏《逆宇宙》、回合制游戏《西游记》《升天》大圣者”。

虽然有红包图案的角标，但这些重度H5游戏在游戏过程中并不会产生现金红包。 玩家可以免费获得的唯一好处是游戏内货币和礼品袋。 与普通的H5游戏相比，这些带有红包角标图案的产品只是为了夸大价值，给予玩家丰厚的虚拟道具奖励。

在茶馆探索这种带有红包图案的重磅H5游戏时，发现“大圣升天”小游戏将iOS用户导流至H5链接进行付费。 有版号的小游戏产品可以在安卓手Q端支付，但是对于苹果的iOS系统，即使有版号，目前的小游戏也无法开启支付。

有业内人士分享，iOS系统通常的引导用户方式是在小游戏中设置客服，将玩家导流至微信公众号，公众号后台引导玩家充值，将虚拟项目到玩家的 iOS 帐户。 这种形式比较晦涩。 充值过程在第三方平台完成，玩家消费的引导也在微信聊天中进行，算是在平台规则的灰色地带行走。

而《大圣升天》更明目张胆地引导iOS用户付费。 iOS点击任意充值后，游戏会弹出提醒界面网页游戏送红包，让玩家复制一个链接，在QQ聊天框里粘贴点击，重新进入H5链接。 玩家的账号也创建好了，可以在这个H5链接里面进行充值。

不过，如此明目张胆的引导充值消费的行为，理应得到官方的重视。 游戏近期宣布7月29日关闭充值服务，7月31日0点停服。

整体来看，红包激励与现金挂钩，是一种面向人性的游戏设计逻辑。 大量开发者在他们的小游戏中加入了红包激励，作为另一种买量方式。 目前只有提现逻辑设计清晰、游戏品质和玩法经得起市场考验的产品才能跻身前列。 另外，对于一些想用红包带动热点、卖狗肉的游戏，也是不可取的。 即使玩家被吸引进来，但如果在某个游戏过程中被发现被骗，他们也会迷失方向。 这种吸收金钱的方式是不健康的。

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