目前页游的产品-观察 | 千兆：《摩尔庄园》上线前放弃买量，仍收获3000万用户

近日，吉比特发布了2021年6月投资者研究报告，报告内容披露了《摩尔庄园》、《问问手游》、《岁月逍遥》等产品的现状，以及公司的研发情况现状和未来计划。

报告显示，目前《摩尔庄园》游戏用户数已突破3000万； 2021年6月，游戏平均位列App Store游戏畅销榜第七位。 时至今日，这款产品依然稳居App Store畅销游戏TOP10之列。

在研发方面，吉比特表示，公司采用“自下而上”的产品研发机制。 目前主要专注于SLG、SLG、闲置挂机三大赛道； 验证调整需要每1-2个月迭代一个新版本，进行市场验证。

出海方面，千兆将重点布局SLG、深耕闲游、特色独立游戏等品类。 目前储备自研SLG产品，并已获得《远古战争》、《可爱骑士》、《伊洛娜》、《石油大亨》、《冰原守护者》等多款产品的海外发行权。

回顾2021年上半年，千兆在游戏市场的表现可以说是相当不错。 该机构旗下《摩尔庄园》手游于6月1日上线，开服12小时内新增用户突破700万，同时在线人数突破100万。 多次登上热搜。 游戏上线一周内，吉比特股价上涨近24%。

另一方面，6月25日，青瓷游戏向港交所提交招股书，拟在香港主板上市。 其开发的《最强蜗牛》由迅雷游戏发行，为千兆贡献了可观的收入。 游戏上线首月流水超4亿元，2020年6-12月平均MAU达440万，位列2020中国iOS游戏畅销榜第二。

投资者研究报告全文如下：

1、公司的研发机制是怎样的？

公司采用“自下而上”的产品研发机制，以生产者利益为导向，鼓励各团队自主研发，不断提升核心竞争力。 同时，为了更好地复用已有的经验和资源，公司目前重点布局了SLG、放置挂机三大赛道。 未来会根据制作方的反馈，适当放宽或收敛。

具体来说，一方面，公司对现有产品进行升级开发，提升游戏性能和体验，延长产品生命周期； ，要求每1-2个月迭代一个新版本，并进行市场验证。 如果测试数据令人满意，将增加产品投资。

2、公司对研发团队的激励机制以及未来的扩张计划是怎样的？

公司以具有竞争力的薪酬、股权激励、广阔的成长空间和企业文化来保持人才队伍的稳定性，营造良好的人才培养环境，不断吸引新的人才加入。

公司研发人员整体将保持适度增长目前页游的产品，有利于保持研发项目内部氛围的一致性，整体效率将较高。 研发人员的具体增长速度主要取决于项目需求。 如果有更好的龙头示范项目，研发人员的增长速度会更快。

3、公司选择代理产品的主要考虑因素是什么？

公司注重产品差异化，更喜欢能给玩家带来耳目一新感觉的产品。 同时，在产品调优的过程中，公司也会注重商业设计。

4、《摩尔庄园》的整体情况如何？

公司运营的手游《摩尔庄园》于6月1日上线，全平台预购用户数已突破900万。 上线当天，上线12小时新增用户数突破700万，同时在线用户数突破100万。

加上页游时期积累的玩家基础，产品上线后连续数日在微博自发产生40余条热搜，吸引了更多普通用户，形成了较好的破圈效果。 目前，游戏用户数已突破三千万。 2021年6月游戏畅销榜平均排名第7，最高排名榜单第1，游戏免费榜平均排名第2。

5、《摩尔庄园》的营销投入和策划，有没有买量？

公司在游戏运营中一直注重品效一体化，品牌与效果相结合才能发挥最大的效果。 每个产品都需要根据产品情况确定具体的营销方式。 对于《摩尔庄园》手游的营销，整体内容为导向，以出圈和品牌建设为目标，推进产品线化、产品线化、社交化。 以传播线和UGC线这4条线为中心，围绕它们发散，积聚内容和人气。

从公布的具体方式来看，《摩尔庄园》手游上线前，团队曾准备购买，但最终在公测前放弃了购买。 核心是判断产品的自我宣传已经非常明显，UGC内容开始爆发，所以没有买量投放，而是品牌宣传。 对于《摩尔庄园》手游来说，内容投放可以带来比买量更低的价格和更精准的曝光效果。

长期来看，一方面，我们会继续专注于价值表达，做更多的品牌延伸内容； 另一方面，我们也会在做好产品的基础上目前页游的产品，与研发合作推出内容，从而形成一个长期的UGC内容生态目标来释放资源。

6、手游《言》和《言》的现状如何？

《求手游》五周年服务器于2021年4月30日上线，聘请林更新为代言人，聘请李云迪演奏五周年主题曲，并开启一系列活动。 2021年5-6月，《问手游》平均排名游戏畅销榜第15位，最高达到榜单第7位。

端游《问问》于2021年1月开年服，2021年3月26日上线，2021年5月开启15周年联服，玩家积极参与，反馈热烈。

7、《一念逍遥》的情况如何？

2021年2月1日，公司自主研发运营的水墨国风放置修仙手游《一年逍遥》上线。 2021年5-6月，《百年逍遥》平均排名游戏畅销榜第12位，最高达到榜单第6位。 自《一年逍遥》上线以来，游戏畅销榜的整体排名比较稳定。 2021年5月21日，《一年逍遥》新增仙魔玩法，玩家反响不错。

8、雷亭村的定位和发展规划是怎样的？

目前公司运营的游戏下载入口较为分散，使用APP下载会更加方便，能够更好的为玩家服务。 “雷霆村”APP定位为游戏化社区平台。 正式运营后，玩家可在APP上获取公司游戏攻略、资讯等信息，预约新游戏，与其他玩家互动。

当前的规划应用中不会有其他第三方游戏。 《雷霆村》APP目前正在测试中，正式运营时间尚未确定。 相关信息请关注雷霆游戏平台或“雷霆村”微信公众号。

9、海外市场拓展计划？

海外业务的探索有一个过程，公司将在探索过程中不断提升研发和分销能力。 未来，公司将深化SLG、放置类手游、特色独立游戏等品类的开发，深化重点区域开发，加强各区域本地化推广能力，以期在业务上取得更大突破。海外市场。 目前，公司储备了自主研发的SLG产品，并获得了《远古战争》、《可爱骑士》、《伊洛娜》、《石油大亨》、《冰原守护者》等多款产品的海外发行权。

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