页游 网游 手游-专栏丨淘米和他的孩子页游为何时隔14年没落？
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“真正的庞然大物一直被忽视”
2011年，上海淘米在纽约证券交易所上市。
此时，淘米CEO王海兵意气风发，他向记者和投资人描绘了淘米少儿页游产业的宏伟蓝图。
（纽交所，淘米元气满满）
然而，他万万没有想到，4年后，大名鼎鼎的淘米竟然在原地宣布私有化退市，黯然离去。 他也万万没有想到，18年的时候，自己会被淘米以“损害公司利益责任纠纷”为由起诉。
在当时的少儿页游市场，淘米是无可争议的巨头。 虽然不能代表整个市场，但分析其历史，势必有所收获。
淘米的背后，是少儿网页游戏的跌宕起伏。
纵观淘米的发展历程，不免让人疑惑，如此庞大的资本巨头为何会在14年的时间里出现不可逆转的衰落？
财报显示，纵观14年，除Q1净利润为正外，其他三个季度均处于亏损状态，Q4付费用户数较Q1减少近一半。
（要不是Q3电影举手，这两张表只会更丑）
不仅是淘米，白甜网等依托于4399等平台的工作室也处于同样的境地。 他们的处境更糟。 毕竟淘米在Q3也是靠着电影行业止损引流。 .
今年flash少儿网页游戏市场几乎遭受毁灭性打击。 之前虽然一直在走下坡路，但是速度还是比较平稳的，为什么2014年会出现这么突然的数据断崖呢？
是什么导致了这一切？
没有答案的网游市场
虽然听起来不可思议，但谈及儿童网页游戏的没落，或多或少是在谈一款FPS游戏——《穿越火线》。
2007年底，国服上线的CF填补了当时FPS网游市场的空缺。 但从一开始，CF的用户群和淘米网的受众并没有明显的冲突，甚至可以说两者是有先后关系的。
（《穿越火线》可以说是和儿童页游同时上线了）
《摩尔庄园》和《卖》服务的是6-12岁的儿童，是严格分供的游戏，而画面更成熟的《穿越火线》则针对的是当时的年轻玩家。 既然用户群体之间没有交集，为什么会有更多的玩家选择CF呢？
原因很简单。 进入初中和高中后，身边的新朋友开始对“赛尔”嗤之以鼻。 《穿越火线》、《QQ飞车》等腾讯系网游似乎已经成为主流。 但这种看法过于片面，并没有跳出单一玩家的视角。
（人是群居动物）
而一旦从厂商的角度出发，就会发现一个矛盾：我国的网民数量决定了即使《穿越火线》等网络游戏火了，适合儿童年龄段的玩家数量同期的网页游戏依然不在少数。 这不能简单解释淘米数据的断崖式下滑。
铁甲营军，行云流水。 玩家是移动的，但网络游戏的目标范围是固定的。 每年都会有大量进入这个区间的用户去玩这些网游，退出的玩家会去寻找下一款适合自己的游戏。
（是最明显的例子）
即便这时候腾讯网游的目标用户群扩大，时代的整体变化让受众年龄下降，也肯定会有新的一批孩子会选择《赛尔》和《摩尔庄园》 ，更不用说《功夫派》了。 《小花仙子》等等，此时的淘米游戏种类齐全，不会轻易被打败。 这个猜想是不成立的。
（虽然此时已经出现下滑迹象，但相比腾讯系网游还是有不少号召力的）
是内部原因让这家曾经与腾讯分庭抗礼、在中国游戏行业举足轻重的公司日渐式微？
动画与游戏的不平衡
对淘米公司的历史稍有了解的人，首先会想到动漫行业。
王海兵最初将淘米定位为“可玩卡通”。 公司成熟后，开始尝试把淘米打造成“中国迪士尼”。 11年来，公司完成了《出卖：寻找凤凰兽》和《摩尔庄园：冰河世纪》两部看家IP电影产业试水，上市后开始全面布局影视动漫产业，并大量的Money投入其中。
（两大IP测试的成功，更加坚定了淘米此时的信心）
现在回过头来看这段历史，淘米不进军手游市场，进军动漫行业的决定或许是错误的。 而对于2011年刚刚上市的淘米的资金实力，很多人也不清楚，有钱做动漫电影的公司，至少要达到3A“大手笔”的标准。 对于当时的淘米来说，动画是有底气、底气十足的。
一直到2017年，淘米的影视动漫产业都相当红火，给淘米带来了不菲的利润。 中国迪士尼的梦想似乎有了一点苗头。
可惜像江志清这样追逐迪士尼的企业，可全世界只有一个迪士尼。
淘米的所有动画都是基于游戏，这既是优势也是隐患。
2013年《赛尔号》哈迪斯引发的“暑假事件”造成付费用户大量流失。 这也标志着淘米重心从动画回归游戏。
淘米本身的产业结构就很畸形。 一旦自家游戏崩盘，动漫产业就无根基了。 淘米的动画一直无法反哺自家的游戏。 2014年，“卖”等支柱游戏变得越来越复杂。 臃肿的玩法和各种冲锋精灵对零氪玩家极为不友好。 适合年龄的用户远离。
（即使Q3的电影吸引了大量基础用户，但能转化为付费用户的寥寥无几）
此时的淘米和同时期的很像：把《游戏王》做成副供动画，却用高门槛把新玩家拒之门外。 但就像此时《游戏王》的主要收入是成人一样，被劝走的玩家也不是淘米赚钱的目标。
（据一位活跃玩家透露，目前已有不少游戏王玩家流入“卖出”）
一个很现实的事实是，无法融入的新玩家成为陪跑玩家，对收入的贡献是有限的。 少儿页游也是网游，服务大R的逻辑不会变。 更何况2014年年中还有新IP和续作还在“健康发展”，不会造成淘米的集体数据暴跌。
（此时，面向年轻玩家的《战神联盟》还在兴起）
内因是什么？ 上市后，淘米元老走了？ 引入的新中级能力不足？ 动漫产业与游戏支柱的矛盾？
这些都是原因，但还不是最致命的打击。
崛起的新军
在网络游戏和页游的14年里，还没有一款产品如此火爆，能吃到这么一大群孩子。 这些玩家既没有流入腾讯系列，也没有流入以淘米为代表的少儿页游。 他们去哪儿了？
2011年，焦点落在淘米面前的另一个选择：手游市场。
（游戏的发布不仅代表着乔布斯时代的结束，同时也是手游风潮的开始）
乔布斯的最后一部作品发布于2011年，也是手游行业连续三年迎来直线上升的一年。 2014年度数据分析报告显示，中国手游用户规模较2013年增长62.3%，达到5.04亿。
当时的手游行业相当混乱。 虽然产值很可观，但似乎SLG和模拟经营大行其道，有趣的单机游戏填补了空白。
后来的经典手游《PE》并没有真正火起来，PC版的上手门槛也很高。
（虽然此时“PE”好玩，但国内的还是盗版的）
SLG的目标人群和淘米系没有冲突。 很显然，这些游戏带不走属于淘米的玩家群体，模拟经营和解谜单机也容不下这样的体量——再有趣的水果忍者也很快就会厌倦的，而 Run也是天天难跑。 .
（虽然好玩，还是缺乏持续的动力）
国产手游中爆款最大的当属王者荣耀了。
而玩家听到的第一个“TIMI”，真的是15年后的事吗？
（现在已经“spark more”了）
隐藏的庞然大物
2013年8月，《天天恋爱消除》横空出世页游 网游 手游，迅速吸引了腾讯成年用户。 不久之后，天美易游推出了一系列以“天天”为前缀的手游，其中就包括《天天酷》。 跑步”。
（是不是从梦中醒来？）
很多人会忽略这款14年来几乎风靡所有儿童和青少年的爆款手游。 现在再看《天天酷跑》，它所能提供的核心乐趣，确实与淘米网、拜天网、忍者猫工作室等此时开发的少儿网页游戏完美契合。 它还具有这些游戏所没有的便携游戏。 性、门槛低、社交性强。
最重要的一点是，这是一款2013年9月才公测的手游，虽然在整个2014年发展迅速，但对新玩家还是很友好的。
这时候进入《每日酷跑》的体验要比从头开始玩《卖出》好很多。
（早期的天天酷跑完美覆盖了孩子到青春）
腾讯的体量和容错率都比不上淘米。
从《天天酷跑》开始，腾讯的社交手游思路逐渐成熟。 围绕QQ和微信打造的强大社交玩法，在2014年智能手机广泛普及的时代成为了真正的庞然大物。 花时间在儿童网页游戏上的玩家都选择了《每日酷跑》。 毕竟同样的消费能力，可以在这里获得更好的体验。
（短小精悍的游戏节奏和持续不断的更新活动轻松带走了原本属于淘米系列的玩家）
另一方面，此时的儿童网页游戏不再是注重修养和自我思考的游戏。 虽然氪金的总需求量并不大，但项目的多样性和复杂性带来的体验自然难以与短线快手游相提并论。
（只有这两个数据还不错，其他的真的太low了）
从搜索指数分析不难看出，天天游戏的热度是同期少儿网页游戏的数十倍。 此后的15、16年间，淘米生意大面积萎缩，新项目相继停产。 2015年年中，宣布退出市场。 当初竞争激烈的白甜网等竞争对手，在14年后也选择了全面收缩。
（除淘米外，其他少儿页游公司2014年数据也在潜水）
8-12岁年龄段的玩家被腾讯系手游全面接管，后来的“PE”和二次元手游的兴起是次时代的奋斗。
那么，为什么天天手游是赢家呢？
不，如果
少儿网页游戏为什么可以定位8-12岁的小学生？
为何2009年暑期赛尔刚上市时冷清，9月开学后却火爆？
孩子们的口口相传是部分原因，但部分原因是放学后的社交能力。 《每日酷跑》完美迎合了这一点。 手游便携化、低门槛化的进步也顺应了时代。 在几乎所有孩子都有QQ号的前提下，直接基于好友列表的排行榜无疑是最好的竞技玩法，也成为了强大的社交工具。
（皇权不是永恒的，现在《每日酷跑》已经没落了）
腾讯目前主打的手游，无论是《王者荣耀》还是《和平精英》页游 网游 手游，本质上都不是游戏，而是一种社交工具。
天天手游的成功并非偶然。 在2014年取得如此恐怖的成绩后，直接奠定了中国手游市场目前的格局。
如果不是淘米沉迷于泡泡荣耀，以强者的决心及时进入手游，今天的局面会不会不一样？
可惜没有如果。 淘米没有腾讯重启QQ的勇气，高层也没有人敢把整个公司赌在这上面。 电影在Q3财报中的止损，让淘米在这个行业的战略宗旨从市场开拓向生存业务转变。 如果此时转战手游，现在的淘米可能不复存在了。
纵然是小孩子的游戏，背后却有着一段龙争虎斗的历史。 下一个时代，谁能颠覆行业？
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