剑灵页游-除了剥皮、雷鸣般的广告，页面游戏该如何重拾IP价值？
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即使中国游戏完全进入红海，端游、手游、页面游戏的表现也大相径庭。“
吃鸡”“沙盒”等玩法创新为终局带回了不少玩家，复苏趋势明显。手游在平台优势和人口红利下一路崛起，终端游戏IP改编的手游更是出类拔萃。相比之下，页面游戏被“辣眼”弹出广告和传奇疯狂皮肤轰炸，几年来难以掩饰低迷。
根据“2017
《中国游戏产业报告》中，2017年页面游戏市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占行业整体收入的比重大幅下降，仅为7.6%。此外，最基础用户数为2.57亿，同比下降6.6%。这是页面游戏用户数量连续第四年下降。
第三方报告中的网页浏览数据
同样是游戏终局IP改编，但命运却不同
事实上，页面游戏并非没有努力。黄金时期，不少端游厂商也涉足页面游戏，《仙剑》《剑战士之恋》《诸神黄昏RO》《传奇》《奇迹》改编的页面游戏等一些知名的单机和端游IP，吸引了不少关注。
不过，与手游的终局改编全面绽放不同，除了早期的终局游戏。《
传奇》《奇迹》等IP，绝大多数终局改编页面游戏都消失了。
其原因有二。首先，由于页面游戏的技术限制，手游IP的核心功能在3D、FPS等页面游戏中无法有较好的表现，目前还缺乏成功案例。
《传奇》不仅是最具影响力的终局游戏，更是半页游戏的顶端
其次，用户的不匹配也使得大多数终端游戏IP难以持续。对于经历过《仙剑》和《诸神黄昏》并对游戏质量有一定要求的玩家来说，页面游戏的设计很难进入玩家的眼球。而不以画面著称的《传奇》，在IP品牌创立之初就植入了“没有兄弟，就没有传奇”的氛围，无疑对广大三四线城市的年轻人极具吸引力。
随着年轻人成为社会的中坚力量，不难理解一款“传奇点赞”页面游戏的出现，毕竟市场和用户是彼此的因果关系。
市场惯性下的页面游戏混乱
摘自《扎辉》剑灵页游，”
古天乐“到”设备回收，直接提现“，很多人都会熟悉铺天盖地的页面游戏广告，而这种”家喻户晓“的形式也成为当下”传奇点赞“页面游戏精准营销的典型例子。因为在明确了观众“吃”哪一套之后，剩下的就是如何通过“滚装”来“洗流量”。
玩家设计页面游戏代言5v5
为了吸引用户，明星代言成了标配。但这类页面游戏广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装、道具、五毛特效，再加上雷霆万钧和强大的诱导台词，无形中让页面游戏也成为另类的人民币玩家，毕竟邀请明星代言成本不菲。
事实上，页面游戏的宣传成本现在占总成本的绝大部分。其中，不仅有明星代言，各种线上联赛弹窗、视频网站等送款渠道也上亿。据知乎网友测算，一款《神仙道》级页面游戏的开发成本不到200万，《传奇点赞》换皮的成本甚至更低，与上亿购买的成本相比，简直是杯水车薪。
当重发行和轻研发被证明是有效的例行公事时，形成市场惯性也就不足为奇了。只不过面对瞬息万变的游戏行业，在一轮又一轮的“传奇点赞”轰炸下，不仅用户会疲惫不堪，当局也会发现更多的问题。
改编终端游戏IP，后页游戏时代未必逊色于手游
不难发现，如今的页面游戏用户已经厌倦了换肤和低俗的营销手法，逆滤机制也让页面游戏本身无法走精品路线。在市场惯性的驱动下，页面游戏陷入减持的窘境并非没有道理。毕竟，受过教育的游戏玩家总是会寻找更好的游戏，而页面游戏迫切需要改变。
不难发现，端游向手游、手游反馈端博的现象，就是基于质量的产品策略是推动IP有效转化的关键。因此，对于终端游戏IP改编的手游来说剑灵页游，研发技术和游戏质量都成为垫脚石。因此，结合一线厂商的适配经验，在成熟的IP运营体系、优秀的游戏开发技术下，在保证游戏质量的前提下，依靠端游IP进军页面游戏市场，无疑能够为当下颓势的页面游戏市场带来活力。具有页面游戏的独特竞争优势，无需下载，无需安装，点击即可播放。
事实上，很多精品页面游戏已经陆续出现，比如腾讯的《御龙天页游戏》、《剑灵洪门的崛起》、《逆战：绝地突围》、金山的《剑战士之恋武器光谱》，甚至EA等海外也有意推出网页版《FIFA 18》。
不同于“传奇点赞”的泛滥，这批来自各大厂商的页面游戏，更注重品质、玩法、创新，而不是简单的换皮。就腾讯的“御龙在天空页面游戏”而言，基于腾讯自身强大的用户积累，更容易将成本集中在产品开发上而不是营销上。同时，庞大的样本用户群也给了这款产品在上线前足够的优化空间。
御龙版面巡演海报和绿色的“古天乐”显然不是画风
此外，在健康、标准化方面，以腾讯游戏为代表的一线厂商也会对自身品牌形象提出更高的要求。损害品牌形象的行为，如热点、无底线营销，势必会随着大厂商的强势进入而变得更好。
页面游戏，
自2015年以来一直在萎缩的市场，他们能否迎来像终局一样的复苏机会？相信随着各大老牌游戏厂商的强势回归，市场会给我们一个完美的答案。
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