天龙八部游戏符号-《天龙八部手游》泥塑用传统定格动画演绎全新武侠故事
项目/创作背景
2019年6月，在《天龙八部手游》迎来2周年之际，星修派系正式上线，至此天龙十二门正式齐聚。 在国内新文创潮流背景下，腾讯游戏创作团队在确定方向和创意后，与中国美术学院翁老师团队合作，以传统泥塑定格动画的形式创作了12个不同的形象动画片。 天龙群雄的武侠故事，齐聚聚贤庄天龙八部游戏符号，联手克敌，大战鸠摩智。
聚贤合议，幸福江湖诞生。 一直追求视觉突破的天龙，这次也希望在形式和内容上有更大的突破，让泥塑文创内容为天龙手游赋能，同时把这个故事放到游戏中文案的形式，让优秀的文创内容得到更好的传播。
创意/营销策略
如何将泥塑传统文化与天龙手游紧密结合？ 而如何让泥人拥有天龙武侠人物的生命力呢？ 除了最大程度手工还原十二门派人物外，我们还在剧情、绘画、人物服装、动作流畅度上下功夫，重新演绎泥人，焕发《天龙八部手游》独有的武侠风范游戏”的文化魅力让用户体验到更加特别的天龙视觉盛宴。
为了更大程度地突出传统泥塑风格，在整体调性上与其他游戏形成视觉差异，契合“新文创”的内容属性，呈现更符合天龙文化的品牌形象. 在一系列创意/营销素材中，我们融入了水墨风格，涵盖了整个游戏文案、朋友圈广告、互动H5、图文等，这也是本次内容营销的最大亮点。
[创意/营销图形材料概述]
【龙门十二门定格动画30S版】
项目执行概览
在交互H5中，为了更好的让用户参与到解密交互故事梗概和重现秘密的过程中，我们增加了用户的参与感，让用户在游戏中增加参与感和期待感。视频体验。
【互动一：用户360旋转神木王鼎，助阿紫击退鸠摩智】
【互动二：巧遇乔峰、虚竹、段誉，一起破镇龙棋局】
【互动三：寻找地宫壁画，破解入口线索】
在图文内容的宣发层面，我们紧扣泥塑人物本身+水墨，最大限度地发挥泥塑风格，创造特定的传统文化符号，在整体调性上做出视觉差异。
创作过程
要重新诠释传统文化和游戏，就需要更多地学习现代制作技术，找到传统泥塑与现代游戏的完美平衡。 我们力求在创作过程的每一个环节都精益求精，不断打磨。
【前期拍摄过程分镜】
【壁画场景构思及细化过程】
【毒蛇、蜈蚣、蝎子、蜘蛛相互作用图解】
[神木王鼎3D模型制作]
【人物设定&服装面料选择】
[ 十二门藏品泥塑人物]
【泥人姿势调整，动作射击】
结语
在《天龙八部手游》两周年之际，我们用传统泥塑与游戏在新的文创背景下进行大胆的文化碰撞尝试，将泥塑故事作为文创内容赋能 游戏产品给用户带来了全新的视觉体验，也传播了游戏领域优秀的创意文化。 游戏文案、互动H5、平面投放均取得了良好的口碑传播效果。
在新的文创环境下，此次泥塑内容创作只是一个开始。 未来，我们会做更多内容和视觉的探索尝试。 我们希望以后能做更多的内容和实验性的作品。 设计探索，为用户创造更好的体验内容。
【扫码体验全部内容】
品牌策划
品牌总监：云杰
品牌经理：王文思、悦通
创造力
创意总监：天龙八部游戏符号，
创意总监：毛导、波叔、王欣
项目管理：pim
项目实施
设计：高露洁
多媒体：阿罗
多媒体开发：胡哥、马全、超哥、家平
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