中国网页游戏用户规模-2023年中国手游发行市场现状分析市场规模超990亿元[图]

时间：2023-03-15 09:17:49 编辑：佚名

手游行业主要上市公司：腾讯控股（00700.HK）；网易（09999.HK）；哔哩哔哩（09626.HK）；友谊时光（06820.HK）；中国手游（00302.HK）；天润（.SZ）；汇成科技（.SZ）；游族网络（.SZ）；天语数据科学（.SZ）；凯撒文化（.SZ）；莹莹网络（.SZ）； 37互娱(.SZ)；巨人网络（.SZ）；世纪华通（.SZ）；完美世界（.SZ）；宝通科技（.SZ）；星娱乐（.SZ）； 35 互联网 (.SZ); 中青宝（.SZ）；顺网科技（.SZ）；富春股份（.SZ）；掌趣科技（.SZ）；昆仑万维（.SZ）；汤姆猫 (.SZ)；优科技（.SZ）；盛天网络（.SZ）；圣迅达（.SZ）；冰川网络（.SZ）；大胜文化（.SH）；电魂网（.SH）；千兆位（.SH）；中科云网（.SZ）；鼎龙文化（.SZ）；耀集科技（.SZ）；神州泰岳（.SZ）；天舟文化（.SZ）；浙江数字文化（.SH）；文投控股（.SH）； ST瀚业(.SH)等

本文核心数据：中国移动游戏发行模式、中国移动主要联运渠道活跃度、中国移动游戏发行发行渠道市场规模

手游发行模式

手游的发行模式可分为联营和带量购买两种模式。

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联合运营模式是指游戏厂商以合作共享的形式将产品嫁接至其他合作平台进行运营，即研发厂商提供游戏客户端、游戏更新包、充值系统、客服系统等必要资源.,合作平台提供平台租赁权、广告位等合作经营资源。在苹果生态系统下，App Store是唯一的分发渠道，占有30%的份额。生态下，主流联运渠道包括硬件官方商店（硬核联盟、小米应用商店）和第三方应用商店（用用宝、360）手机助手，垂直平台主要包括哔哩哔哩等社区网站。此外，抖音、快手等超级应用也陆续推出游戏联发。一般来说，安卓联运需要50%的支付通道（分）。

购买模式主要是指通过媒体广告直接获取用户导入游戏。在采购模式上，厂商拥有主动权，控制自己的运营节奏，持续引导游戏。目前主流广告平台有聚豆引擎、聚豆引擎、阿里汇川、百度信息流等。在苹果生态中，购买无法绕过苹果应用商店，需要支付购买成本+30%分成，而安卓渠道可以直接下载官方包，只需要支付广告费。

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手游发行渠道

根据分销渠道不同，可分为官方硬件商店、第三方应用商店、超级APP、广告平台和垂直APP。

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为最活跃的手游联运渠道

据Data数据监测，2022年手游主要联运渠道中，华为应用商店和应用商店的活跃率均在14%以上。整体来看，手游主要联运渠道仍以第三方应用商店用用宝为主，活跃率为6%-10%；活跃率等垂直渠道仅为1.72%，说明用户群体较小中国网页游戏用户规模，主要聚集人群为硬核游戏玩家。

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短视频平台是主要购买渠道

2018年以后，抖音等新的短视频渠道出现，买量市场扩大，素材内容和投放方式创新。全网主要流量被腾讯、阿里、百度、字节跳动、快手等互联网巨头瓜分。其中，腾讯、阿里、百度用户规模逐渐饱和，今日头条、快手则依托“短视频+直播”的产品形态。竞争、渗透率和用户规模不断增加。抖音、快手、三大超级APP的入局，成为移动互联网市场的重要变量，带动买量市场的扩大。同时，短视频为买量素材内容的展示和投放提供了新的创新渠道，从原来的粗放式投放向精益运营转型。

从平台买量来看，2022年，中国手游行业在短视频平台的广告投放量最高中国网页游戏用户规模，占所有渠道的40%以上；其次是广告平台和综合信息平台，占比分别为17.1%和16.8%；浏览器排名第四，占比10.9%。从2020年到2022年的整体趋势来看，游戏行业短视频平台的广告投放占比持续提升，而搜索下载、即时通讯平台的广告投放占比持续下降。

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中国手游发行发行渠道市场总规模超990亿元

我国手游发行市场根据阵营的不同分为苹果系统和安卓系统。其中，IOS的主要渠道为苹果商店，合作方式为联运。渠道分成30%。按照2021年中国手游市场规模为2255亿元，中国手游发行和IOS发行市场规模为206亿元。中国手游安卓端发行发行渠道主要有华为、OPPO、VIVO、阿里九游、腾讯应用商店等，主要合作方式为联运，渠道分成50%；合作方式是买量，渠道份额在40%到60%之间。综合安卓渠道，按50%的份额计算，中国手游安卓发行发行市场规模为785亿元。因此，2021年中国手游发行发行渠道市场总规模为991亿元。

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