手机应用宝页游不能玩-游戏盒子混战，字节跳动《摸鱼》用三个月MAU突破900万

近日，有从业者告诉游戏资讯，字节跳动旗下《陌陌》MAU（月活跃用户）已突破900万。 是刚上线3个月的分发软件，貌似是“游戏广告版抖音”。

此外，游戏资讯还获悉，竞品《233乐园》的DAU（日活跃用户）现已突破1000万。 一款应用的DAU要达到这个水平，用户数量至少要超过1亿。 问了一圈，根本没有人下载，怎么可能？ 但这款游戏在小米应用商店的下载量是2000万，用用宝下载量是1000万，百度手机助手下载量是6.6亿，其兄弟“233小游戏”的下载量是1.7亿。

百度手机助手截图

游戏行业的竞争不再局限于游戏产品本身，游戏盒也是一门大生意。

最基本的游戏盒子仍然是分发功能，有的增加了短视频、社区论坛和越来越成熟的推荐算法等功能。 比如《陌陌》，有点像游戏发行行业的抖音。 此外，与以往的游戏盒子相比，该领域的玩家越来越关注下沉市场的用户。

上述《233乐园》自2019年3月登陆各大应用商店以来，DAU直线上升，成为游戏盒子中下沉市场的有利竞争者。 一年后，字节跳动的《游小帮》也开始内测，《4399游戏盒子》正式上线。 《咪咕快游》、《光环助手》、《23开心玩》等游戏盒子也相继加入市场竞争。 其中，《23开心玩》不到一个月在vivo上的下载量已超过3000万。

如今，无论是游戏大厂，还是名不见经传的小厂商，都能在游戏魔盒中争得一席之地。 今天的游戏新知就来聊聊以《摸鱼》和《233乐园》为典型代表的游戏盒子。

字节跳动两年迭代《摸鱼》，视频血统出现在游戏盒子里

字节跳动系App本身在下沉市场就有很大话语权，自然有机会更早夺取游戏盒子。 推出一年后，字节跳动正式开始尝试推出游戏盒子。 从“游小帮”到“陌陌”近千万活跃用户，字节跳动用了两年多的时间。

“你们这个小帮派”

2020年3月，游戏平台《游小帮》开始内测，iOS版于11月正式上线。 刚刚尝到游戏盒子业务滋味的字节跳动，似乎要围绕自家游戏开始探索，而这一重任落在了其已发布的几款游戏身上。

《游小帮》只专注于《我的功夫特辑》、《像素射击》、《我是英雄》和《六号特工：秘密任务》四款知名游戏，下载量从1000万+到6000万+。 等等，玩家数量是有一定基础的。

“游小棒”也开始围绕多款游戏尝试社群建设。 登录APP、社区发言等活动均可获得U币，可用于兑换以上四款游戏的道具。

在精选栏目中，通过游戏试玩视频的轮播进行宣传。 上述几场比赛之后，只有9场比赛，数量很少，但已经有《品高手》和《小美女斗地主》两部非比赛比赛了。 分配。

整体来说，这款应用的功能非常简陋，但官方也表示，《游小帮》未来会合并到一个大平台，同时也在招募另外一个游戏平台的用户”滚蛋游戏”。 可见，《游小棒》的试水，是为了“蛋卷游戏”的迭代。

“滚蛋游戏”

2020年10月，《蛋卷游戏》开启安卓端内测，但iOS版尚未上线。

与《游小棒》相比，《蛋卷游戏》看起来更像是一个游戏盒子。 可以明显感觉到平台上的游戏数量增加了不少。 除了最初的休闲游戏，网易的《阴阳师怪兽屋》、巨人网络的《球球大战》等几大游戏之外，还有很多独立游戏。 游戏也可以在“蛋卷游戏”中找到。

《滚蛋游戏》还有货币设置（命名为滚蛋币），需要通过开始游戏、浏览游戏详情、点赞游戏评论、进入游戏圈获得。 广告券等。其中最受欢迎的是无广告券，用于在其游戏中跳过广告获得奖励​​。

《滚蛋游戏》没有充值入口。 游戏均为免费游戏，无法通过购买获得蛋卷币。 字节跳动推出这样一款产品，更像是培养用户玩休闲游戏的游戏习惯，并不指望通过这样的平台获得高额利润。

《摸鱼》

2021年4月，《摸鱼》正式上线。 从UI布局和应用功能来看，与《滚蛋游戏》高度相似。 虽然不排除内部赛马的可能，但游戏新智认为，《蛋卷游戏》至今未在iOS平台上线，因为《摸鱼》是《蛋卷游戏》迭代而来。

《摸鱼》的迭代主要有两个方面的变化。 一个是用户界面的变化。 平台中的“下载游戏”替换为“开始游戏”。 当然，游戏还是需要下载的，只是游戏下载后不需要安装，也不会出现在手机桌面上，而是内置到平台应用中。

结合云游戏平台奥力游戏的内测，大胆想象两家平台的合并也不是没有可能。

其次是短视频内容的增加，甚至还加入了弹幕功能。 玩家可以在游戏短视频中直接开始游戏下载或进入游戏圈。 在短视频作者中，同时也是抖音的创作者，试图以最熟悉、最简单的方式将内容引入平台。

经过两年多的迭代，字节跳动逐渐在游戏盒子上做了更多的尝试，一直打算依托自己最熟悉的和抖音打造生态。

目前iOS版《陌陌》相对敷衍了事。 游戏只有短视频内容，玩家无法通过平台下载游戏。 可见安卓用户是他们的目标。

在安卓平台，《魔魔域》买量颇丰，在2021年5月的产品买量榜单中排名第28位，游戏盒子领域仅次于排名第15位的《233乐园》。

虽然无法检测到《摸鱼》在安卓端的下载量，但从MAU突破900万来看，也不算低。 字节跳动作为一家互联网大公司，业务布局较为广泛，能够在一款游戏盒子上投入如此之多，可见其重视程度。

目前，“摸鱼”还提供了个人开发者选项供开发者入驻，在信息注册页面，只需要注册个人信息，连产品详情都不需要。 这样降低了个人开发者的门槛，也能吸引小团队的进入。

背靠日活6亿的抖音，“摸摸鱼”所能提供的“视频达人合作”对于小型开发团队来说是不可多得的资源。

从引导，到《摸鱼》的发行和宣传，字节跳动不仅在培养玩家对休闲游戏的习惯，还通过提供一系列的游戏服务，吸引了大量的小型开发者团队来提供休闲游戏。

一个没有游戏背景的小厂，却做出了千万级DAU的游戏分发渠道

《233乐园》可能是游戏盒子里最早走红的APP。 其背后的公司战新战力更是在2021年3月获得1亿美元融资，估值近10亿元。

他们还有一个内容分发和创建平台项目，称为 and ，正在进行中。 除了游戏分销外，它还计划通过供应链中的 UCG 分销在线内容。 现在《233乐园》已经迈出了发行平台的第一步。

虽然游戏新知他们不是很看好，但是《233乐园》确实拥有不小的人气。 官网还显示，MAU已经突破3500万。

《233乐园》的功能和大部分游戏垂直平台差不多，并没有什么特别之处。 还提供游戏推送、游戏分类、游戏排行等功能。 其iOS版本于2020年4月上线，同样只有短视频内容，没有游戏分发功能。 它的主要市场也在上。

更特别的是官方所说的沙盒技术确实可以实现。 像《摸鱼》一样，真正下载游戏后，也是内置在平台中，而不是出现在手机桌面上。

另外，在官网找到的游戏新知识除了《233乐园》外，游戏盒还有《233小游戏》等几个不同的名字，购买广告下载的游戏盒也和提供的版本不一样通过官方网站。 .

其中一个版本不仅提供游戏内容分发，还提供教育软件分发。

如此广泛的业务范围，让游戏新人不禁怀疑《233乐园》是否真的吸引了如此多的合作伙伴。 2021年1月，“233乐园”因侵犯用户权益被工信部通报。

这么一款看起来不怎么高端，还通知运营的游戏盒子，是如何吸引到如此多的活跃用户的？

有读者告诉游戏新闻，《233乐园》早前通过网赚模式的裂变，在下沉市场俘获了大量用户。 “233平台”早期也出现了“233小游戏，玩游戏赚钱”这样的文案。

但是，在过去的三个月中，此类文案材料使用时间超过3天。 在实际体验了《233乐园》几个版本后，新智游戏也发现并没有网赚相关的功能。

从购买量来看，《233乐园》是最好的。 数据显示，《233乐园》在2020年游戏平台买量榜单中排名第一，从2018年上线至今，断断续续上线了近四年时间。 有很多《摸鱼》和《咪咕快游》。

到2021年，《233乐园》的购买量将保持不减。 2021年连续上架天数排名第一，相同天数的游戏盒和游戏数量为4399个。

持续长时间的高放量投放，为《233乐园》带来了大量的下载量。 其平台累计总下载量已超过7.9亿次，其中百度下载量最高，日均峰值达67万次。

《233乐园》原本在华为应用商店的下载量很大。 后来，2019年到2020年，《233乐园》相继被VIVO、华为、OPPO、魅族（目前小米的还在）等手机应用商店下架。 ).

据该公司在一份PPT中介绍，《233乐园》发行量达到10亿。 从各大手机应用商店的态度来看，可能《233乐园》的发行量真的很多。 知情人士向游戏新知透露，下架《233乐园》的原因是影响了自家应用的分发数据。

具体来看单品分布，《233乐园》有一款号称由朴家工作室引进、233乐园独家发行的《樱花校园模拟2021》。

《樱花校园模拟器》也是2020年Q1的黑马游戏产品，每周日活跃用户增长10%，突破52万。

从开发商战心战力的信息来看，《233乐园》未成年用户比例达到46%。 游戏资讯了解到，这一数据至少是2021年3月之前的比例，根据西部证券报告，2021年7月这一比例达到了80%。

或许是因为未成年玩家率的剧增，《233乐园》萌生了成为标杆“”的想法，尝试进军元宇宙领域。

战心战力在2016年成立之前，曾以龙威游戏的名义开展过页游业务，也曾开发过休闲游戏平台“黑糖星球”（但找不到对应的商标和软件），但至少确实手机应用宝页游不能玩，我有游戏行业的经验。

据战新战力视频介绍，他想做的是一个集视频、互动小说、互动视频等内容为一体的一站式平台。 今天的游戏分发平台只是一个起点。

游戏新知推测，正是近期“元宇宙”风潮的兴起，让战新战力获得了高额融资。 但正如新动CEO黄一萌所言，元宇宙的出现或许还很遥远，在众多大厂的围攻下，《233乐园》能否产出元宇宙产品还是个未知数。

其他参与者

大厂字节跳动通过业务和“摸鱼”提供从研发到发行的支持，拿下休闲游戏头部市场； 在游戏界并没有那么知名的战心战力，通过《233乐园》赢得了未成年人和下沉市场。

游戏盒领域还有许多其他竞争者，每个都有自己的差异化。

《咪咕快游》：云游戏平台

在各大平台还在试水云游戏平台的时候，中国移动的“咪咕快游”已经将云游戏运营作为游戏盒子的最大亮点。

玩家可以在《咪咕快游》中秒玩游戏，无需下载，也无需增加手机内存压力。 游戏品类也很丰富，从大内存的《元神大帝》《鬼泣-巅峰之战》到休闲的《球球大战》手机应用宝页游不能玩，甚至还有单独的主机游戏版块。

在社区运营方面，《咪咕快游》还有论坛、电竞资讯等多个版块，基本涵盖了能涵盖的方方面面。

《咪咕快游》采用按游戏时间收费的模式，收费价格比较良心，对于大部分玩家来说是比较能接受的。

不仅限于APP，“咪咕快游”还推出了一款名为“咪咕快游”的云游戏电视盒子，不过目前已经下架。 作为同一个运营商，中国电信也有天翼云游戏，中国联通有我畅游，但目前移动速度最快的显然是中国移动的“咪咕快游”。

《4399游戏盒子》：福利送

《4399游戏盒子》也有基本的游戏分发和论坛版块，游戏福利分发的内容比较重要。 部分游戏的福利需要支付“盒币”才能获得，“盒币”需要充值才能获得。

除了福利，“盒子币”还可以兑换Q币、话费等其他游戏币，甚至是鼠标、手表等实体商品。 可以说，“盒子币”在“4399游戏盒子”中扮演着非常全能的角色，也是重要的收入来源之一。

其他内容方面，“4399游戏盒子”还提供直播内容（“盒子币”也用于直播打赏）和云游戏内测，并已进行全方位跟进。

《光环助手》：跟进游戏短视频内容

《光环助手》的基本功能与其他垂直分布式游戏平台类似。 比较特别的是，它提供了像字节跳动的《摸鱼》一样的短视频版块。 游戏厂商和平台用户都可以在个人页面投稿视频，但互动情况并不乐观。

玩家社区板块也有很多游戏图文和视频攻略，视频和论坛交流内容中也有更多的UGC内容。

结语

不知不觉中，头部市场的游戏盒子凭借独特的内容和市场定位积累了大量用户，而随之而来的游戏盒子产品也纷纷试水云游戏、短视频等。出口。 如今，游戏产品的整体素质在竞争中得到提升，游戏盒子也陷入了内容板块的卷入之中。

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