游族海外页游-游族有机会卖个好价钱吗？

幽族最终会和谁在一起？

文丨杨浩然

编辑丨李锦林 来源丨Zinc Scale（ID：）

时隔三个多月，游族网络再次回归大众视野。

而正如大多数人所预料的那样，失去了主心骨的幽族，已经开始考虑“卖身”了。

4月8日，网信B站就收购游族网络24%股权及总部大楼洽谈。 该交易价值近50亿元人民币（约合7.65亿美元）。

消息一出，游族网络股价立马涨了8%，不过随后哔哩哔哩和游族迅速否认了这一说法。 截至当日收盘，游族网络股价为13.88元，下跌1.77%。

自游族网络原董事长兼CEO林奇离世后，游族网络“卖淫”传闻不断，股价也跟着大跌。

虽然游族网络当年在A股游戏公司中算是龙头老大。 然而，在这个群雄逐鹿、各显神通的莽撞时期，A股游戏公司在整个游戏市场上越来越成为“过客”。

想要卖个好价钱，游族的底牌够不够？

电影行业“难产”，对手数量激增。 游族还能活下来吗？

提到游族网，玩家首先应该想到的是他们的一系列网页游戏作品，比如请来女神林志玲代言的《女神联盟》，还有曝光的《女神联盟》被知名游戏UP总监敖某对其夸大宣传。 流行的《盗墓笔记》。

“游族靠页游发家”，这个观点基本上是业内的共识。 的确，游族成立之时，恰逢手游尚未起步的时代，端游只有一些大玩家才有实力入局。

这一时期，网页游戏市场发展迅速。 据中国游戏产业报告数据显示，2008年、2009年、2010年三年，页游市场同比增速均在200%左右。

与不断增长的市场规模相对的是不断扩大的游戏类型。 彼时，国产页游不再局限于传统的回合制策略游戏，开始将触角伸向动作角色扮演、休闲养成等新领域。 市场上出现了《天书奇谭》、《魔法学园》、《魔法学园》等一大批游戏。 《天堂》是一款销量过百万的优秀动作角色扮演页游，而这些页游的热度甚至接近于《魔兽世界》这样的端游大作。

而也正是在这个时间点，温州小伙子林奇看到了页游市场巨大的商机，选择白手起家，创建游族网络，步入正轨。

游族网络成立后，迅速推出首款页游产品——《三十六计》。 这款战攻略上线半年时间就开了300多组服务器，成绩还不错。

在确定了《三十六计》在国内的成功后，游族非常有前瞻性地选择进军海外市场，将《三十六计》输出到港澳台、东南亚等地区。

当然，此次操作也为游族网络未来的海外游戏战略奠定了基础。

《三十六计》之后，游族又陆续推出了《十年一剑》、《一代宗师》、《英雄传说》、《大将军》等武侠历史战争题材页游，收到不温不火的回应。

直到2013年，游族推出了新游戏《女神联盟》。 这部以辣妹女神为卖点的西方神话题材作品，结合游族的全球化战略游族海外页游，一炮走红，成为游族手中的第一款爆款游戏。

网页游戏中心9k9k数据显示，2014年第一季度，《女神联盟》国内销售超过8000万元，海外市场销售超过3000万元，总计突破亿元大关。 而且这款页游产品还获得了年度新游戏奖，可谓名利双收。

在《女神联盟》火爆的同时，游族刚刚在深交所中小板上市，当时市值接近200亿。

或许是意识到了页游的没落，游族在取得暂时的成绩后开始思考自己的未来，开始将游戏业务的重心从页游转向手游，并开始在动漫、影视、体育等领域大举投入等领域。

得益于自有页游IP的加持，游族网络向手游的转型相当成功，多款移植到移动平台的作品都取得了不俗的成绩。 后来，游族还开发了《三国志》、《三国志2》、《三国志：零》、《权力的游戏：凛冬将至》等新手游，表现相对较好。 不过在其他领域，游族的表现就没那么令人满意了。

首当其冲的就是“难产”的游族影业。

自从购买了科幻巨作《三体》的版权后，游族影业就一直在向外界描绘“三体宇宙”的蓝图，希望将其打造成类似星战的电影宇宙，奇迹。 遗憾的是，游族网络围绕《三体》IP的开发经历了2014年到2020年的高层动荡和人事变动，但项目始终没有取得令人满意的进展，资本也逐渐失去了兴趣。

影视行业事实上的失败，迫使游族退居游戏业务。 然而，近几年的游戏市场，后浪杀前浪。 以米哈游、莉莉丝、哲智为代表的年轻一代上海游戏企业，迎来了游戏市场“品质为王”的新时代。 而擅长买量的游族游戏和其他A股游戏公司一样，成为了这些正在崛起的优质公司面前的配角。

平心而论，对于这样的情况，游族的表现还是“进取”的。 近两年，游族网络还针对Z世代群体对二次元内容的喜好，推出了以《山海镜花》、《伊甸之傲》为代表的二次元游戏新品。

不过，虽然这些新作在画面上有了不小的突破，但玩法上依然难逃千篇一律。 不难看出《阴阳师》《第七史诗》等游戏作品的影子。

虽然这两款游戏得益于游族出色的买量在国内颇受欢迎，但玩家留存率明显不如《王者荣耀》《原神》《明日方舟》等一线产品。 有不小的距离。 新趋势下，游族要想不落后，恐怕还得加把劲。

人才流失、利润下滑，游族网络只有一条出路？

如果“少年”林奇还在，小康的游族游戏或许真的大有作为。 然而，“少年已逝”，幽氏却不见王英踪影。 接任董事长一职的林奇的妻子徐芬芬女士此前从未接触过游戏行业。 她缺乏游戏产品的开发和发行经验，显然不能担当已故丈夫游族“骨干”的重任。

不过早在林奇去世之前，游族的人事变动就已经相当频繁了。 2019年，游族网络经典IP《三国志》的制作人、游族网络原副总裁程良奇（老狼）带着执行制片人孔浩和高级员工罗东翔、黄霞离开游族网络，成立新的游族网络。公司，乐福互娱。 公司先后获得中手游、腾讯投资，老东家游族网络未表态；

《三国志》主策划紫夜也在三年前加入阿里担任游戏制作人，帮助阿里打造了《三国志奇幻大陆》，上线即冲进App Store畅销榜前10名;

制作《天使纪元》和《盗墓笔记》的游族网络副总裁、大侠工作室总经理王鹏飞也于2019年12月离开游族，四大工作室的核心研发能力被削弱；

游族网络创始人之一陈立彪也于2020年8月辞去董事、副总经理职务，将业务重心转移至独立于游族网络运营的数字智能平台。

频繁的人事变动使得游族网络难以拥有稳定的核心团队有序推进项目，直接导致游族网络业务增长后劲不足。 从财务数据上来说，就是利润的下降。

2019年，占游族网络80%以上收入的手游业务毛利率大幅下降，从上年的55.64%降至22.64%，远低于目前毛利率同行业利润率为61.1%。

造成这种情况的主要原因是2019年第四季度的异常亏损。据媒体报道，2019年前三季度，游族网络实现归属于母公司的净利润约1.72亿元、2.34亿元、2.98亿元。其母公司，累计利润约人民币7.05亿元。 但四季度过后，游族网络2019年全年归母净利润仅降至5.5亿元。

也就是说，2019年第四季度，游族网络不仅没有贡献利润，反而亏损约1.5亿元。

这也是游族网络自2014年上市以来首次出现季度亏损。对此，游族网络给出的解释是：为保证境内外市场持续稳定发展，扩大市场份额，游族网络主营业务成本投入较大，公司毛利率有所下降。

进入2020年之后，游戏行业搭上了疫情的快车，多数游戏公司业绩有所增长。 游族网络也不例外。 根据游族2020年上半年财报，期内实现营收25.17亿元，同比增加25.17亿元。 增长45.49%，创历史新高，其中二季度营收13.05亿元，环比增长7.77%； 归属于上市公司股东的净利润4.95亿元，同比增长21.54%，趋势喜人。

不过，2021年1月29日晚间，游族网络发布了《2020年度业绩预告修正公告》，大幅下调了此前2020年10月30日三季报中的年度业绩预期区间。预计2020年利润1.5亿。 元至2.25亿元，同比下降12.29%-41.53%，而此前利润为7亿元至7.5亿元，利润大幅下滑。

据媒体报道，游族网络的改版公告一出，股价迅速下跌。 截至当日收盘，游族网络跌4.59%至12.9元，成交额5.71亿元，最新市值仅为118亿元。 自2020年7月14日28.88元的高点以来，截至公告日，游族网络股价已暴跌60%。

财务数据的小动作和盈利能力的大幅下滑，让游族网络在资本市场面前的形象受损。 此外，新任董事长徐芬芬女士的管理能力也不受资本青睐。 网络清除负面评论并重回正轨的最佳解决方案。

游族上桌，谁会第一个“吃席”？

蜈蚣死而不僵，更何况游族的生意虽然有所下滑，但还没有到致命的地步。 摆上“餐桌”的游族，对于整个游戏市场来说都是一块诱人的香饽饽。

作为A股游戏公司，游族的实力毋庸置疑。 深耕游戏行业多年，具有丰富的SLG和卡牌游戏开发经验，具有较强的自主开发能力。

而且，早早选择出海的游族网络已经在海外设立了分支机构，具有丰富的本地化运营经验。 以《女神联盟》和《三国志》为例，游族在文案和联动活动上一直相当精准。

随着游戏出海成为国产手游的新趋势，游族的这一优势无疑会让年轻一代的游戏企业垂涎三尺，也将吸引那些想要避开国内竞争激烈的赛道，直通海外市场的人。 《新手村》是国内一家稳步进军游戏行业的互联网公司。

除了优秀的本地化运营能力，游族的买量技术也很不错。 虽然当下精品化趋势愈演愈烈游族海外页游，但在内容上有所突破的游戏产品，在面对以往传统的换皮、买量游戏时，已经展现出了压倒性的优势。

但在整个行业素质提升的情况下，宣发和推广依然是游戏商业成功的“赢家”。 而游族网络拥有丰富的买量经验和优秀的买量技术。 虽然发货的素材质量参差不齐，但大部分都可以选择性价比高的平台进行精准发货。

以游族最近的海外明星产品《伊甸之傲》为例。 游族网络除了在、、、、等拥有庞大用户基数的社交平台投放广告外，还选择了游戏等垂直渠道投放。

《伊甸之傲》7月8日在日本上线后，迅速登上日本IOS榜单榜首，甚至拿下总榜第二名，并在三个月内稳居卡牌游戏前五。 位置。 虽然由于游戏同质化严重导致排名持续下滑，但《伊甸之傲》的成绩让市场看到了游族一如既往的强大购买力。

《伊甸园的骄傲》登上畅销书榜首

另外，紧握在他手中的《三体》版权，大概也算是一颗樱桃，为游族的蛋糕增色不少。

目前，有媒体透露，游族正在与包括腾讯、网易在内的多家大公司接洽，但至于游族最终“卖给”谁，一时间还是众说纷纭。 有哔哩哔哩版、字节跳动版、阿里互娱版、腾讯版、网易版……每个版本都有自己的说辞。

在B站看来，收购拥有丰富游戏研发和发行经验的游族，符合其近期为游戏引擎注入能量的一系列操作。 尽管B站和游族都否认了此前媒体爆出的收购消息。 不过，究竟是两家否认的收购，还是收购消息中的具体交易金额，我们还是一头雾水。

至于腾讯，这两年腾讯在游戏市场“买买买”已经不是什么新闻了。 另外，腾讯和游族过去在游戏领域有过合作（《英雄》、《荒野乱斗》等），关系也比较好。 亲昵，如今游族风起云涌，腾讯顺势将其“揽入后宫”，似乎水到渠成。

反观阿里和游族，在《三体》电影上有大数据合作，但在游戏中却鲜有接触——除了人员换工作。 阿里游戏最近比较低调。 在《三国志·战略版》和《三国志·玄幻大陆》获得成功后，继续稳步积累产品储备，甚至推出了一些独立游戏试水。 如果能够拿下下游家族，自然会进一步扩大阿里在SLG和卡牌游戏赛道的自研能力，但相比其他大厂，阿里的意愿未必特别强烈。

再来说说网易。 网易今年2月发布的2020年全年财报显示，其净利润呈下滑趋势。 从产品来看，网易在游戏领域已经很久没有一款爆款游戏了。 从某种意义上说，网易可能已经失去了与腾讯“瓜分”游戏市场的能力。

不过网易似乎也不在乎这个。 它最近的重点是在线教育和电子商务平台。 至于游戏，不在无声中爆发，就会在无声中消亡。

最后，还有字节跳动。 字节跳动可能是对“餐桌”需求更大的一方。 近年来，字节跳动对游戏行业表现出极大的热情，主推轻游戏，利用轻游戏的跨平台特性和字节跳动产品矩阵的支持，强势进军游戏领域。

但轻度游戏的变现能力明显不如重度游戏。 想要在游戏市场站稳脚跟，继续经营这块业务，字节跳动的游戏阵营离不开重度游戏产品。

而字节跳动或许也有这样的想法。 收购知名游戏公司沐瞳科技，全资入股手游发行商临紫互娱，迅速壮大自有游戏研发发行团队。 字节跳动不应该放弃这个机会。

据业内人士透露，林奇的妻子徐芬芬成为游族新的实际控制人，并出售了其在上海的资产。 或许会有后续行动，谁将与幽族结下不解之谜或许很快就会揭晓。 .

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