梦间集 角色攻略-打破刻板印象，腾讯在垂直品类上有怎样的布局？

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近年来，女性迅速进入游戏市场。 随着2017年爆款产品的推出，逐渐从潜力品类演变为必争之地的星轨。 与此同时，战术竞技类游戏和MOBA类游戏的用户圈子不断扩大，更多女性用户渗透，女性玩家的话语权也在不断提升。

然而，在传统游戏品类中，女性玩家的情感感受和游戏体验容易被忽视； 与此同时，随着二次元和“社交恐怖”文化的逐渐流行，爱上“纸片人”的女性也成为了这场游戏的一部分。 团体的新兴避风港。

《恋与制作人》上映后，大大小小的厂商纷纷入局，争夺这一垂直领域的用户，《梦幻宝典：天鹅座》、《异界之王与骑士》、《梦幻漂流》元宵》等众多各具特色的产品相继出现，女性向游戏在2019年之后出现了“井喷”之势。

探索与积累：像“开荒”一样摸索前行

面对女性市场的巨大潜力，北极光工作室群成为腾讯乙女游戏中的“吃螃蟹第一人”。 无论是2015年用自研引擎开发的《世界末日》梦间集 角色攻略，还是在IGN拿下8.5分的《无限法则》，北极光工作室群似乎都对新作“情有独钟” “开荒”类。 . 瞄准女性市场后，北极光工作室团队开始了新的探索。

虽然腾讯在二次元赛道不具备传统竞争优势，但《光与夜之恋》在首次曝光时终于展现出惊艳的颜值和颇具大厂风范的明星阵容。 腾讯的入局无疑吸引了众多女性对游戏爱好者的关注。 但出乎意料的是，这款产品在二测期间迎来了第一次挫折。

过时的肥皂剧

在笔者看来，《光与夜之恋》二测口碑危机的根本原因在于，一些古装偶像剧中过于常见的爱情戏，已经无法被绝大多数女性所喜爱。用户。 随着女性独立意识的提升，发声意愿强的乙女游戏核心用户更喜欢势均力敌的感情。 这一点在影视界也有所体现：为了吸引现代女性的注意，一些剧集开始以“大女主”作为主要卖点。 很显然，《光与夜之恋》在二测的时候并没有很好的处理好这方面的问题，导致虽然音乐和美术方面的口碑都不错，但还是因为剧情和文案的问题而遭到了玩家的诟病表现 。

在当时的情况下，《光与夜之恋》可能面临两种选择。 一是进行整体大幅优化以挽回口碑，二是摒弃核心玩家口碑，利用腾讯强大的自有渠道和用户流量进行“一波”晋升。 毫无疑问，前者的成本显然是巨大的。 如果将文字爱情游戏的制作简化为一个工作流水线梦间集 角色攻略，那么剧情文案就处于这条流水线的上游，会直接影响到后续流程的工作内容。 假设文案需要修改，无论目前处于哪个流程，制作水平如何，都相当于从头开始重新制作。 这样的工作量需要耗费大量的时间、人力、物力，很可能是项目吃力不讨好的事。

而《光与夜之恋》选择了前者，在收到玩家反馈的第三天就宣布进行大改版，并在二测结束时给出了明确的改版方向。 对于玩家差评最多的文案部分，官方更是给出了“调整30万字”的承诺。 同时，由于调整了30万字的剧情，相应的美术、音乐、配音等也需要相应调整。 付费测试后做出这样的工作量调整确实令人意外，但从这里也能看出腾讯打造一款能够冲击市场的自研乙女旗舰产品的决心。

重塑“恋爱感”

作为一款爱情游戏，游戏的剧情围绕着“我”和可攻击的角色展开。 在攻略过程中，恋爱的感觉主要体现在以下三个方面：容易带入的“我”视角、让玩家心跳加速的男主设定、心跳加速发生在“我们”之间的情节。

重塑“我”的性格，方便戏里戏外代入

中国年轻女性的生活状态和婚姻观念正在普遍发生变化。 “到了一定年龄就要结婚生子”的传统观念正在逐渐瓦解，但她们却期待着遇到自己的“对的人”。 虚拟情人“他”的出现，恰好解决了女性“亲密关系”诉求与不愿凑合的矛盾。 在这样的虚拟关系中，作为第一视角的“我”形象需要取得平衡——它需要具有现代女性所期待的美好品质，如勇敢、自由、独立； 同时，也不能有太过鲜明的特点，让玩家因为在游戏中不像自己而感到“没戏”。

从三项测试来看，《光与夜之恋》很好地完成了这个任务。 在游戏中，“我”是一个勇敢顽强的职场新人形象。 比如遇到危机，“我”会冷静地选择解决方案，理性应对； 评分者。

此外，游戏剧情中一些关键选项的设计也增强了这种代入感。 比如在咖啡厅里，“我”和陆晨讨论了一个电影情节。 除了致敬经典电影《这个杀手不太冷》，“我”的“选择”也暗含着玩家自身的价值倾向。

这样的讨论和互动将玩家直接吸引到场景中。 这样，公认的基本素质和自由选择的应对方式，将不断增强玩家的代入感，帮助玩家真正成为游戏中的“我”，行走在游戏世界中。

个性鲜明的男主，每一位都充满探索欲

如果说认识一个人是一场冒险，那么在这款游戏中，每一位玩家都是冒险家。 在男主的塑造上，《光与夜之恋》刻画了四位性格鲜明的男主形象：温柔腹黑的总裁陆晨、毒舌狂妄的设计师齐思礼、擅长直球的赛车手——小毅，和自恋有点“沙雕”的未婚夫苏查理。

随着剧情的不断展开，每个角色不为人知的一面也逐渐展现在玩家面前。 比如，看似温文尔雅的陆晨，可能是别有用心、刻意接近“我”； 冷酷无情的齐思礼隐藏着一段穿越千年的故事。 这些奇幻设定在《光与夜之恋》中并没有刻意隐藏，而是通过故事开头的剧情明确告诉玩家，每个英雄的背后都有一个秘密，而“我”急切地想要找出他的秘密真的很像

心之瞬间

爱情互动的呈现是爱情游戏的灵魂。 恋爱互动最重要的是要动人，让玩家体验心跳心跳的感觉。 《光夜恋》的约会在这方面做得很好。 一方面，在交互形式上，通过ASMR、触摸、语音等方式，让玩家有一种在体验爱情的感觉； 另一方面，剧情设定自然流畅，心动瞬间融入自然发生的剧情，“心动”触手可及。

在约会玩法中，玩家可以通过四种玩法“亲身体验一段爱情”。

《心跳》在冗长的剧情阅读体验中保留了最佳氛围的CG展示，更符合传统乙女玩家的游戏习惯； 而其他三款玩法更突出的是“我”与男主的实时互动，模糊现实与虚拟的边界，让玩家可以选择如何与男主互动，男主会即时响应玩家的选择.

“亲近感”其实就是二次元游戏标准的“触感互动”。 这种交互形式是标准的“主动操作→即时反馈”，而《光与夜之恋》所做的改进是将其融入到由长剧情铺垫所带来的亲密或浪漫情境中。 例如，当小毅再次夺冠时，玩家可以选择与他击掌庆祝或其他互动形式，获得独特的亲密体验。

《呼唤》——笔者认为，爱情中最刺激的感觉就是“不安”。 或许《光与夜之恋》是想做一个让人觉得“不安”的玩法设计，或者让玩家觉得有些害羞。 当玩家在手机上轻轻呼唤英雄的名字时，那一刻玩家能感受到的羞涩，“爱”以一种突破次元的方式传达出来。

“听”就是通过声音的空间感，营造一种在耳边窃窃私语的氛围。 在知名CV的热情演绎下，心跳隐私指数飙升，声线惊艳。

在剧情表现上，《光与夜之恋》同样力求让人心动的爱情感。 男主看似高冷安静，“我”与男主之间的气氛却火热火热。 比如在陆晨的约会剧情中，当“我”拿出暗示双方距离的《简爱》时，陆晨立刻引用书中的名句表白。 交织在一起，在这一刻登峰造极，真正的撩人无形。

虚拟中的现实

除了爱情感，笔者在《光与夜之恋》中也观察了许多细节描写，增加了游戏的真实感。 游戏围绕“我”作为“职场新锐设计师”的身份展开，设计了许多小细节。 比如非常受玩家欢迎的“手机”系统，不仅可以通过“手机”接收男主的视频通话，还可以在工作群里抢红包，甚至可以和同事八卦无名树洞boss……这样的细节让“我”与虚拟世界的联系更加紧密，让整个游戏更加真实。 玩家开玩笑称赞，“这社交玩法体验也太棒了，不愧是你的传统艺能，鹅”。

“我”有职场的一面，也有生活的一面。 在《光与夜之恋》中，玩家还可以设定自己的形象，而这个形象会以 的形式出现在主线剧情中。 这样的细节设计，既贴合了女性用户的游戏喜好，又增加了代入感。

追求细节如“强迫症”

第三次测试中，UI的大幅优化超出了笔者的预期。 其实并没有多少玩家公开表示对二测版UI的不满，但在三测中，《光与夜之恋》呈现了一套全新的UI设计——从主界面到角色对话框, 已进行所有调整。

在笔者看来，这套UI不仅突出了游戏本身的时尚和设计主题，而且是完全“非功利”的UI。 在一些腾讯游戏中，UI的目的更加明显。 这类UI设计会将“必须做”、“变强”等图标以更加醒目的方式呈现给玩家。 但在《光与夜之恋》中，主界面UI设计的十分优雅高级，没有堆砌图标，力图从视觉上传达出游戏的“时尚感”和“设计感”，也代表了这一点腾讯确实对垂直产品的用户偏好有着深入的洞察。

“她玩”和“她发展”

以《光与夜之恋》为代表的女性在游戏中展开角逐，参与游戏开发的女性开发者也获得了更多的机会和话语权。 据笔者所知，《光与夜之恋》是一个完全由女性开发者主导的游戏项目。 从第三次测试的变化也可以看出，这些女性开发者有着惊人的勇气和巨大的能量。 也期待女性游戏工作者能从更多元化的角度丰富整个游戏市场。

打破刻板印象，腾讯有怎样的布局？

自女性向游戏发展以来，游戏的题材、玩法、形式逐渐定型，市场对产品品质、交互丰富度等硬实力的要求也越来越严苛。 在我看来，越是强大的团队，越是愿意倾听选手的需求，努力打磨产品，就越有可能在赛道上与越来越激烈的女性争夺一席之地。

近期，腾讯越来越关注二次元和女性向领域。 持续投资相关内容公司，在二次元、女性向产品上持续发力。 作为腾讯旗下北极光工作室推出的一款精品乙女游戏，极有可能成为今年女性市场的重磅产品。 那么，《光与夜之恋》能否为腾讯将女性拓展至赛道赢得一个重要的赛点呢？ 将继续观望这款产品的后续表现。

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