三国版吃鸡页游-印度封禁腾讯吃鸡手游； 阿里《三国志·战略版》H1成交37亿丨行业周刊

一、核心观点：

1、印度进一步禁售39款国产手游，将影响腾讯游戏在海外的表现。

北京时间9月2日19时，印度IT（电子和信息技术）部再次发布针对中国的禁令，要求封禁超过118款中国应用。 这也是印度政府继6月29日（59款）和7月27日（47款）宣布禁用中国应用后，对中国企业打压的新举措。 截至目前，印度政府已封禁224款中国应用。

其中包括腾讯的《王者荣耀》国际版、网易的《荒野行动》和《阴阳师》、莉莉丝的《万国觉醒》和《剑与远征》、游塔网络的《黑道》，以及企鹅电竞直播助手、虎牙直播等产品。

2、《三国志·战略版》总成交额可观，阿里互娱站稳了脚跟。

京河获悉，改编自《三国志13》的阿里巴巴互动手游《三国志：战略版》于2019年9月20日正式上线后的营收数据：2019年Q3营收1.21亿，月均营收为6000万； 2019年Q4营收11.07亿，月均3.7亿； 2020年H1营收37.06亿，月均6.18亿。 截至今年6月，手游总收入49.34亿元，月均ARPU约为714.93元。

3、快手迎来全新8.0版本品牌及产品升级，进入新的发展阶段。

9月3日，快手8.0版本全面上线，同时启动品牌升级。 这是自2014年快手从GIF工具转型为短视频社区以来，最大一次涵盖产品和品牌的升级，不仅品牌LOGO更新，产品主界面也随之更新。 与此同时，快手也从“看到每一种生活”升级为“拥抱每一种生活”。 快手相关负责人表示，本次产品及品牌升级的目的，是为了更好地支持快手社区内容的生态发展，更好地诠释快手的初衷和发展方向。

4、三七互娱发布2020年H1财报，营收近80亿再创新高

8月30日下午，三七互娱发布2020年上半年财报。 报告显示，公司上半年营收约为79.89亿元，同比增长31.59%； 归属于上市公司股东的净利润约为17.00亿元，同比增加64.53亿元。 %。 Wind数据显示，截至8月30日，三七互娱上半年营收在A股游戏公司中排名第一，成为市场公认的“核心游戏资产”。 其中，手游业务收入74.12亿元，同比增长36.59%，对营收端贡献显着。

5、特斯拉公开招聘视频游戏工程师，又一科技巨头或进军游戏行业。

当地时间8月31日，特斯拉发布了一系列以游戏为中心的新招聘信息。 根据招聘信息，该公司正在奥斯汀建立一个围绕视频游戏、软件和用户界面的新团队，并为视频游戏工程师、软件工程师和渲染工程师提供职位空缺。 此前，特斯拉在其汽车中搭载了一个名为 Tesla 的视频游戏平台，并一直在与视频游戏工作室合作，将游戏引入该平台。

2、国内外游戏市场产品情况跟踪

中国大陆市场

国内市场2020年8月31日-9月5日IOS游戏畅销榜单中，腾讯旗下《王者荣耀》、《和平精英》、《火影忍者》、《穿越火线》、《乱世之王》 《时代》榜上有名，其中《王者荣耀》《和平精英》依然保持绝对领先，位列前3。

其中，《混沌之王》没能保住畅销榜的位置。 本周，它仅用了一天就跌出了前 10 名。 具体原因可能是活动的热情过去了。

值得注意的是，虽然《王者荣耀》的榜首位置短期内无法撼动，但《和平精英》长期的Top 2位置却屡屡被阿里互娱的《三国志战略版》拿下本周，再次展现了三国志题材SLG手游的强大生命力和竞争力。

除了《三国志·战略版》之外，阿里虎扑的《三国志·玄幻大陆》依然榜上有名。

网易旗下五款手游《梦幻西游》《大地之岸》《大话西游》《江湖梦》《光与羽》均榜上有名。 其中，《梦幻西游》虽然排名有所波动，但仍稳居前5。 但由于9月4日“开学季”等新活动的开启，《江湖梦》飙升23位，夺得畅销榜第9位。 作为一款偏向美术的独立游戏，《光遇》一度位列榜单第三。

完美世界研发的《新神魔大陆》本周业绩有所下滑，仅一天位列畅销榜第九。

中国手游旗下的《新射雕群侠传之铁血与心》无疑是本周最吸睛的黑马。 产品自8月20日发布以来从未跌出畅销榜前20，自8月24日以来从未跌出前10，最高排名第5，近一周平均下载量接近40,000。 ，具有良好的潜力。

三国题材依旧是榜单热门。 除了阿里互娱旗下的上述两款产品外，网易旗下的《大地之国》也保持了本周畅销榜前十的席位，但《放手》旗下的《通天三国3》跌出前十。

值得一提的是，莉莉丝的游戏《剑与远征》本周表现不俗。 连续三天进入畅销榜前十，最高排名第六。

二维类别的表现有些差强人意。 只有哔哩哔哩旗下的《公主连结》上榜，仅停留一天就跌出前十。

香港市场

2020年8月31日-9月5日香港市场IOS游戏畅销榜中，腾讯《PUBG》、网易《明日之后》、千兆青瓷《最强蜗牛》、4399《天机物语》都在榜单上，莉莉丝游戏《万国觉醒》、米哈游的《未定事件簿》都在榜单中。

其中，《万国觉醒》的表现最为惊艳。 虽然该作品在8月31日的排名跌至第九，但本周排名走势总体上有所前移，并于昨日登顶香港市场畅销榜。

此外，《》和《明日之后》表现同样出色。 《绝地求生》本周进入前十，最高排名第五； 而《明日之后》在9月3日之后迅速上升了19位，达到了榜单的第四位。

还需要注意的是，《未定事件书》虽然只上榜了一天，但当天的排名却上升到了116位。 即便有了赛事的新支持，依然说明香港市场对女性游戏的认可度还是比较高的。

中国台湾市场

2020年8月31日-9月5日中国台湾市场，IOS游戏畅销榜中，《最强蜗牛》依然表现强劲。

技嘉青瓷数码《最强蜗牛》在国内其他市场一直保持着不错的成绩，除9月1日外均进入前十。

此外，莉莉丝游戏《万国觉醒》和4399《天机物语》也进入了畅销榜前十，但都不是很稳定，平均只有3-4天的上榜时间。 新面孔是Magic Data 旗下的“My Brave”。 这部作品在台湾市场畅销榜上排名第4，排名上升了15位，成绩斐然。

美国市场

2020年8月31日至9月5日，美国IOS游戏畅销榜单中，FPS游戏仍占据全国大部分。

腾讯游戏《使命召唤》和《使命召唤手游》两款游戏上榜。 其中，《PUBG》的表现逐渐回暖，连续两天进入Top3行列。 《使命召唤手游》业绩下滑，仅两次进入前十。

日本市场

日本2020年8月31日-9月5日IOS游戏畅销榜中，《荒野行动》《第五人格》表现出色。

本周期间，网易FPS手游《荒野行动》从未跌出榜单前五，连续四天排名第二，仅次于榜首《怪物弹珠》。

韩国市场

2020年8月31日至9月5日，在韩国IOS游戏畅销榜单中，仅有《万国觉醒》和《剑与远征》两款莉莉丝产品表现出色。

这两部作品之所以能长期位列韩国市场Top 10榜单，与韩国市场和玩家对题材和风格的接受程度不无关系。

印度市场

2020年8月31日至9月5日，在印度IOS游戏畅销榜中，禁令的影响是巨大的。

自9月4日起，由于当地政府的封禁规定，排行榜霸主《绝地求生》首次销声匿迹。 莉莉丝的《万国觉醒》也进入了前3的行列，但同样被封禁，无奈离开。

但有意思的是，就在《绝地求生》被禁的第二天，腾讯旗下另一款FPS游戏《使命召唤手游》取而代之，成为新的榜首。

可见，印度市场对FPS品类的认可度远超想象。

此外，腾讯旗下《绝地求生手游-北欧地图：力维克》、《王者荣耀》、《战歌竞技场》、《飞行世界》国际版也未能逃脱封禁命运，全部下架本周来自印度市场。

今年5月，《绝地求生》下载量超过3200万，其中印度市场贡献最大，占总量的38%。 据景和介绍三国版吃鸡页游，虽然印度市场下载量份额巨大，但来自印度的收入仅为4100万美元，仅占游戏海外总收入的2.5%。 竞品分析认为，印度是《绝地求生》的重要市场之一，但还没有到不可割舍的地步。

Tower大中华区战略负责人南路认为：“印度的禁令对中国游戏企业的发展影响不大，目前很多中国企业都着力开拓日韩、东南亚以及欧美市场。状态。”

龙窗悦动旗下的《守望黎明》和TOP GAMES旗下的《文明帝国》都逃过了被禁的命运，排名稳步上升。

3、买量市场

热云数据显示，8月31日至9月5日买量TOP10榜单中，休闲游戏和中重度游戏略有变化，总体比例为1:4，中重度游戏再次增长。

其中，“传奇”类别需要特别注意。 在本周买量排行榜前10名中，有三部传奇作品，分别是《原始传奇》、《龙城传奇》和《传奇霸王》。 38，是购买量排名第一的《三国志：战略版》的四倍多。

在TOP5中，阿里游戏旗下的《三国志：战略版》和《三国志：梦幻大陆》依然牢牢占据一席之地，购买量更是毫不逊色。 其中，《三国志：战略版》已经发布了484天，但日均发布的素材量却在不断下降，未来或许会取代其买量霸主地位。

其《我也是英雄》本周保持上周买量排行榜第10位。 目前累计发布量已达22000个，累计发布天数132天。 平均每日交货量也有所下降。 这项工作在今年表现良好。 6月以来，频频进入Apple Store免费游戏Top 10榜单，最高排名第五，近一周平均下载量近2万次。

中手游热门新作《新射雕群侠传》没有延续上周的盛况，排名跌至第八。 但这并不代表中国手游对这款产品的重视程度降低。 从其买量走势图中可以看出，中手游依然延续“品效结合”的买量策略，重在出击，重在出击，善于以精准投入获取高效回报。

4. 游戏版号审批跟踪

2020年共发布920个游戏版号，其中国产游戏版号865个，进口游戏版号55个。

具体来说，从每月发行的游戏版号数量来看，1-9月（截至9月6日）分别为：100、106、129（含27款进口游戏版号）、110、109款、55款，169款，85款（含28款进口游戏版号），57款。

9月1日，国家新闻出版总署发布了57款新审核的游戏版号。 在这些评测游戏中，值得关注的产品包括但不限于腾讯发行、像素软件开发的《奇幻山海》、腾讯发行、祖龙开发的《鸿图之下》、网易《幻影之书》等。启示录》、巨人《超自然行动组》、电魂《元能失控》、龙图《无神之境》、友谊时光《杜拉拉升职记》等。

其中，由腾讯发行、祖龙研发的《鸿图之下》是一款基于虚幻引擎4开发的“旗舰大世界沙盒策略手游”。《鸿图之下》国内评分8.9，好游快博评分8.7 .

由腾讯发行，像素软件开发的《奇幻山海》是一款以经典山海为题材的无缝开放世界手游。 . 目前期望值为8.3，好游快棒打分8.8。

此外，网易的《幻书七十录》也值得关注。 这是一款题材新颖、目标用户群市场广阔的书本拟人化二次元卡牌游戏。 游戏目前预购量超过32万，官服评分8.4。

5. 本周活动

行业新闻

8月31日：抖音内测云游戏功能。 字节跳动旗下最受欢迎的短视频产品抖音目前正在测试云游戏功能。 用户可在正在观看的游戏短视频界面点击“进入云游戏”按钮，即可直接玩相关游戏。 目前的游戏主要是休闲游戏。

9月1日：腾讯发布《2019腾讯游戏安全年度报告》。 2019年，腾讯端游整体作弊样本数量较2018年增长19.9%； 手游作弊样本数量持续增加，2019年达到4955个。据腾讯卫士项目安全团队统计测算，我国非法游戏外挂实际销售规模已超过20亿元/个。年。

9 月 1 日：特斯拉将开发一款视频游戏。 9月1日消息，据外媒报道，新的招聘信息显示，电动汽车制造商特斯拉将在德克萨斯州奥斯汀组建一支围绕视频游戏、软件和用户界面的新团队。

9 月 2 日：AT&T 放弃出售其视频游戏部门，认为游戏业务具有更高的商业价值。 2018年AT&T以850亿美元收购时代华纳集团时，AT&T已经背负巨额债务。 当时，博彩业务被视为非核心资产。 今年年初，在AT&T任命顾问对外宣布有意出售游戏业务后三国版吃鸡页游，微软、Take-Two、EA、 等多家游戏公司均表达了对该公司的收购意向。报告估值超过 40 亿美元。

9月2日：印度IT（电子和信息技术）部再次发布针对中国的禁令，要求禁止超过118款中国应用。 这也是印度政府继6月29日（59款）和7月27日（47款）宣布禁用中国应用后，对中国企业打压的新举措。 截至目前，印度政府已封禁224款中国应用。 与前两轮（6月和7月）封禁相比，9月在印度封禁的118款中国应用榜单中，游戏占比接近30%，达到36款）。 详见《39款手游阵亡，中国游戏厂商难逃印度“毒圈”》。

9 月 3 日：或重启谈判，在不购买其关键软件的情况下收购其美国业务。 消息人士称，除了目前正在谈判的四种交易方式外，潜在买家正在考虑的其他选项包括：请求中国批准将算法转让给收购方、寻求字节跳动的算法授权，或寻求监管机构的批准。 该交易的美国国家安全团队寻求过渡期。

9月4日：新游戏《微软模拟飞行》两周前发布，玩家人数突破百万，总飞行距离突破10亿英里。 自本作发售以来，已有大量玩家通过XGP for PC踏入飞行世界。 截至目前，《微软模拟飞行》的玩家人数已迅速突破百万，这也让《微软模拟飞行》成为自PC版XGP发布以来最受欢迎的游戏。

电竞动态

8月31日：KPL转会期结束的第一天，多支战队官宣了秋季赛的参赛选手。 其中包括TES糖糖转会至AG超玩汇、VG一桐转会TTG、小艺回归DYG、TES 转会eStar等成员变动。

9月1日：《DOTA2》欧米茄联赛冠军欧洲赛区1复活赛5人对决开赛。 其中，5名男子是新组建的队伍。 虽然他们在超常组表现不错，但在顶级组的强队面前还是有一些差距。

9月3日：PEL京梦男团出道。 此次参加PEL梦想男团的四位选手均来自人气和实力都非常出色的战队，包括PEL 2020 S2赛季冠军战队NV-XQF等。

9月3日，T1电竞俱乐部正式宣布入驻快手，快手首次成为国际电竞俱乐部官方短视频合作伙伴。 公开资料显示，英雄联盟T1战队已经3次夺得S系列赛冠军，这是英雄联盟电竞职业联赛的最高荣誉。 其明星选手Faker在电竞领域的人气极高。 快手表示，T1电竞俱乐部未来将在快手发布更多独家短视频，持续为用户提供丰富多样的电竞内容。

9月4日：网易电竞夏季赛将于9月4日在广州总决赛打响。 总决赛场馆近万平方米，首次尝试线下双电竞舞台，差异化的舞台布局满足不同赛事的定制需求，同时为现场选手输出两场总决赛.

9月5日，中国电竞娱乐大赛携手兄弟装饰开启CEST重庆城市赛。 届时，王者荣耀和英雄联盟的高手们将在活动现场一展身手。 本次比赛也是上游电竞作为协办方推出的首个大型电竞赛事。

财报动态

8月31日：世纪华通2020年上半年营收77.68亿元，同比增长12.02%，净利润16.02亿元，同比增长36.02%。 得益于公司游戏产品在中国上线后上半年的良好表现，收入和净利润均创历史新高。

9月1日：三七互娱2020年上半年营收79.89亿元，同比增长31.59%，净利润17.00亿元，同比增长64.53%。 上半年，三七互娱营收位居A股游戏公司首位，成为市场公认的“核心游戏资产”。

下周（9.7-9.13）知名厂商将开始测试游戏

下周将进行游戏测试上线的厂商包括：腾讯游戏、多益网络、淘米网络、龙图游戏等。

其中，亮相腾讯游戏2020年年会的《比特大爆炸》也将于下周进行试飞。 同时，由淘米网络开发、迅雷游戏发行的知名IP大作《摩尔庄园》也将于下周三进行删档测试。

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