华硕退出手机市场 全力进军商用PC和实体AI

  华硕董事长施崇棠表示，公司不再推出新手机，全力进军AI市场，研发部门重心转向商用PC，AI服务器，实体AI设备，比如机器人，智能眼镜。

All in AI商机：第四次工业革命下的「人工大脑」

施崇棠指出，未来的世界将充斥具备自我学习与适应能力的「人工大脑」，而华硕必须在此领域全力冲刺，华硕40年前参与PC兴起，现在则加入AI带来的「第四次工业革命」同时宣告华硕将全面贯彻「All in AI」战略，产品线从云端到边缘装置全面融入生活与工作。

施崇棠指出，即便面临地缘政治与关税挑战，华硕凭藉在AI领域的积极布局，根据华硕财报，2025年集团全年营收达新台币7389.1亿元，较去年同期成长26.1%，而AI服务器业务更达成100%的翻倍成长目标。尽管PC市况今年展望依旧疲软，但华硕近年的电竞、AI服务器业务、商用电脑，都是成长动能。

谈及AI技术的国际竞争，施崇棠特别提到开源模型如DeepSeek在算力受限下发展出的“穷人功夫”，显示出全球AI领域的竞争正处于重要转折点，未来世界将会充斥各种大小的artificial brains（人工智慧大脑），可以自我学习，适应新的变化，世界会产生史无前例的典范转移。

Zenfone、ROG Phone恐成历史?

不过，最受关注的焦点，显然是施崇棠对于华硕手机业务的态度。

面对媒体提问，施崇棠明确表示：「华硕未来将不再增加手机新机种」。虽然语带保留地表示「仍会继续照顾品牌手机用户」，但也提到还在设法研拟相关手段，因此相关回应被外界解读为华硕手机业务将进入「实质煺场」，或是「无限期观望」的状态。

这意味曾在市场上引领风骚的Zenfone系列，以及电竞手机指标ROG Phone，可能将在2026年划下休止符。

华硕自有手机品牌Zenfone将不再推出新机

手机退场，资源全押AI！应对内幕才能缺货调价挑战

针对外界传出退出手机市场消息，施崇棠表示华硕未来将不再增加手机新机种，目的是将研发资源更适当地配置于因应未来「典范转移」的关键领域，例如PC及各种实体AI（Physical AI）装置，不过部分产品仍具高度商业敏感性，将等待适当时机对外界说明。

华硕手机品牌将暂时退场，其余产品线则可能调涨价格。面对当前市场上内存缺货与涨价严重的挑战，施崇棠直言目前情况对非AI领域的产品确实造成压力，「调涨价格确实是其中一个维度。」但他将此视为华硕展现设计思维与供应链管理能力的机会。华硕已针对产品研发规划、销售组合及供应链紧密协作，以确保提供最佳的使用者体验与价格组合。

资源大挪移：从手机转向实体AI

至于为什么要断舍离?施崇棠给出的答案很务实：为了应对未来的「典范转移」。

华硕决定将原本投入手机研发的资源，转移到更具成长潜力的商用PC，以及实体AI装置上。具体来说，华硕正加速深耕「AI Robot & Robotics」 (机器人)与「AI Glasses」 (智慧眼镜)两大领域。

分析指出，由于手机部门拥有丰富的高通平台开发经验，这些人才与技术转移到基于骁龙X平台的商用笔电，或是Dragonwing平台的实体AI装置开发上，将具有高度的技术延续性。

华硕曾在今年的CES上展示了游戏眼镜ROG XREAL R1

分析观点

华硕手机退场，虽然令粉丝惋惜，但从商业逻辑来看或许是不得不的选择。

在手机市场已成红海，加上Zenfone系列机种在相机与生态系上难以与苹果、三星等品牌抗衡，而ROG Phone虽然攻入特定重度游戏玩家市场，却也难以支撑庞大成本支出压力的现况下，继续烧钱维持一个「叫好不叫座」的产品线，对于追求获利的企业来说并不明智。

华硕选择将资源押注在包含机器人、智慧眼镜等实体AI领域，或许会是一步险棋，但也可能是一步好棋。因为在AI模型能力日益强大的今天，谁能打造出最好的「AI载具」，谁就有机会定义下一个十年。

如果华硕能将过去做ROG Phone的极致工艺，转化为打造「最强AI眼镜」或「最聪明机器人」的养分，那么Zenfone的「牺牲」，或许将换来华硕在AI时代的重生。